PUBLICITÉ BASÉE SUR LA VALEUR DE CONVERSION
Smart Bidding et stratégies automatiques :
contrôle des données et des algorithmes
Nous configurons Smart Bidding dans Google Ads et les stratégies automatiques de Yandex Direct en fonction des données de conversion disponibles. Nous vérifions les objectifs, la transmission de la valeur et les limites budgétaires, nous évaluons les changements en tenant compte du cycle de vente.
TÂCHE
DONNÉES
SCÉNARIO
PILOTE
VÉRIFICATION
LANCEMENT
valeur, contraintes
QUALITÉ DES DONNÉES
ÉCONOMIE
VÉRIFICATION DU RÉSULTAT
réalisés
du studio
modèles
Premier Partner
marketing, analytique
L'algorithme optimise ce,
ce que vous lui transmettez
Si le signal principal est un clic sur un bouton, l'algorithme recherche des personnes enclines à cette action. Nous décomposons d'abord le parcours de l'appel à la vente et choisissons les événements qui correspondent réellement à l'objectif de l'entreprise.
Nous vérifions les doublons, les retards, les retours et le transfert de valeur. Pour la génération de leads, nous examinons les étapes confirmées du CRM ; pour le commerce, la valeur de la commande et les ajustements convenus. Nous séparons le chiffre d'affaires, la marge et les dépenses publicitaires : un ROAS élevé ne signifie pas en soi un profit élevé.
Nous choisissons une stratégie en tenant compte des capacités de la plateforme, du volume de données et du budget. Google Smart Bidding et les stratégies automatiques de Direct sont configurés selon des règles différentes. Après le lancement, nous observons l'apprentissage et évaluons le résultat sur une période tenant compte du retard des conversions et du cycle de vente.
- Audit des objectifs principaux et secondaires
- Vérification des doublons, de la valeur et des délais de conversion
- Métrique approuvée : CPA, ROAS ou économie de la transaction
- Budget et règles d'intervention avant le lancement
- Rapport avec contraintes et conclusions sur les modifications
Objectif
Optimisation par événement significatif
Valeur
Clarté sur le montant et la raison du transfert
Budget
Dépenses et conditions d'intervention convenues
Période
L'évaluation prend en compte la formation et le cycle de vente
ROAS et bénéfice répondent à des questions différentes
ROAS indique le rapport entre les revenus attribués et les dépenses publicitaires. Pour évaluer le profit, il faut également prendre en compte les remboursements, les coûts directs et les autres frais convenus. Nous ne présentons pas un indicateur comme un autre.
Gestion des enchères par la qualité des signaux
L'auto-stratégie ne corrige pas les erreurs d'analyse et ne remplace pas l'offre dont l'audience a besoin.
Conversions nettes
Nous séparons les événements principaux et de diagnostic. Nous vérifions le renvoi et le lien avec la commande pour qu'une seule vente ne se transforme pas en plusieurs résultats.
Lien avec l'économie
Nous convenons de la source et de la valeur. Si des données CRM sont utilisées, nous tenons compte du moment de confirmation de la transaction et de la disponibilité des ajustements sur la plateforme.
Évaluation des modifications
Nous fixons la période initiale, l'hypothèse et le critère d'évaluation. Avec les outils disponibles et suffisamment de données, nous utilisons l'expérimentation ; nous ne présentons pas un petit échantillon comme un effet prouvé.
De l'audit vers une optimisation gérée
L'ordre des actions aide à distinguer un problème de données du résultat de la stratégie elle-même.
Vérification de l'économie
Nous analysons le cycle de vente, les revenus, les coûts et les contraintes budgétaires. Nous choisissons l'indicateur selon lequel le travail sera évalué.
Audit de conversions
Nous vérifions les objectifs, l'attribution, les doublons et les retards. Nous définissons les événements principaux et la source de valeur.
Transfert de données
Nous configurons les événements convenus et les conversions hors ligne disponibles. Nous comparons les enregistrements de test avec la source.
Choix de la stratégie
Nous vérifions les exigences de la plateforme spécifique et de la campagne. Nous convenons des paramètres, du budget et des conditions d'arrêt ou de correction.
Lancement et surveillance
Nous suivons la livraison des données, les dépenses et la formation. Nous évitons les changements fréquents injustifiés qui pourraient compliquer l'évaluation.
Analyse du résultat
Nous comparons les périodes en tenant compte du délai de vente et des changements de la demande. Nous affichons le CPA, le ROAS ou l'économie convenue et le plan de la prochaine vérification.
Plateforme, analyse et vente confirmée
L'ensemble des outils dépend de la disponibilité du compte, des interfaces et des données.
Google Ads
Smart Bidding pour les conversions ou leur valeur. Nous vérifions l'applicabilité et les exigences pour le type de campagne spécifique et la stratégie choisie.
Yandex Direct
Stratégies automatiques selon les objectifs de campagne et les données disponibles. Pour l'optimisation par marge, nous vérifions séparément le sens et l'exhaustivité de la valeur transmise.
CRM et rapports
Statuts et paiements approuvés, journal de transfert et contrôle des doublons. Le rapport est basé sur les données disponibles avec des règles de calcul explicites.
— COÛT
Tarifs
sur la gestion des enchères
Travail mensuel. Les délais ci-dessous se réfèrent à la configuration initiale ; la composition de la gestion et des intégrations est fixée avant le début.
| Composition des travaux | Audit et configuration Vérification des objectifs, configuration et suivi pendant un mois 35 000 ₽/mois configuration à partir de 7 jours | POPULAIRE Optimisation du ROAS Valeur des conversions et plan de contrôle convenu 70 000 ₽/mois configuration à partir de 15 jours | Gestion publicitaire par IA Intégrations et analytique selon le cahier des charges à partir de 130 000 ₽/mois configuration à partir de 30 jours |
|---|---|---|---|
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Audit analytique
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Objectifs et transfert d'événements | Objectifs, valeur et ajustements | Chaîne complète convenue |
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Valeur des conversions
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Configuration de base | Valeur dynamique en cas de disponibilité | Données CRM et économie selon la mission |
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Conversions hors ligne
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Non inclus | Intégration disponible selon la mission | Connecteur et contrôle de livraison selon la mission |
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Vérification des hypothèses
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Analyse avant et après | Une vérification cohérente | Programme de vérifications selon la mission |
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Reporting
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Rapport sur le travail et les indicateurs | Rapport sur le ROAS et les contraintes | Tableau de bord selon les données disponibles |
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Période de travail
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Un mois payé | Un mois payé | Un mois payé |
Coût mensuel des services. Le budget publicitaire, les services payants et les licences tierces sont facturés séparément. Le travail commence après la disponibilité des comptes et des données suffisantes. Le CPA, le ROAS et la croissance du profit ne sont pas garantis ; un cycle de vente long peut nécessiter plusieurs mois de suivi payés.
— QUESTIONS ET RÉPONSES
Tout ce qui est important
avant le lancement
Composition des travaux, ressources initiales, ordre d'approbation et conditions de lancement.
-
Combien de conversions sont nécessaires pour le lancement ?
Il n'existe pas de seuil unique pour toutes les plateformes et stratégies. Nous vérifions les exigences actuelles de la campagne choisie et la qualité de l'historique disponible. Pour évaluer le résultat, il faut également une période tenant compte du délai de conversion et du volume de données. -
Peut-on optimiser par clic sur le téléphone ?
Un tel clic est utile comme événement de diagnostic, mais n'est pas équivalent à une conversation ou à une vente effective. Nous choisissons l'objectif principal en fonction de la tâche métier et de la disponibilité des données confirmées. Nous reflétons les limites du signal dans l'évaluation. -
Garantissez-vous le ROAS nécessaire ?
Non. Le résultat dépend de la demande, de l'offre, du site, du budget et de la qualité des données. Nous sommes responsables des travaux convenus, de la vérification de la configuration et d'un rapport transparent. L'indicateur cible définit la direction de l'optimisation, et non une promesse de résultat. -
Pourquoi ne pas juger dès la première semaine ?
La plateforme peut nécessiter un temps d'apprentissage et les ventes peuvent être confirmées après le clic. Nous convenons d'une période d'évaluation en fonction du cycle de vente et du délai de transmission des données. Par ailleurs, nous vérifions les erreurs de transmission et le dépassement des limites convenues dès le lancement. -
Qu'est-ce qui est inclus dans le paiement mensuel ?
Les travaux du pack choisi, le suivi et le rapport durant le mois payé. Les délais de 7, 15 et 30 jours concernent la configuration initiale. Si des mois supplémentaires sont nécessaires pour l'évaluation, ils sont payés séparément ; les intégrations hors périmètre sont évaluées séparément.