Contrôle des dépenses

Vos publicités tournent-elles à vide ?

L'audit de publicité contextuelle (Yandex Direct et Google Ads) est une révision professionnelle de vos comptes publicitaires. Nous identifions les erreurs techniques de paramétrage, repérons les mots-clés inefficaces qui gâchent votre budget, analysons la qualité des annonces, les sites de diffusion et les stratégies d'enchères. Nous vous aiderons à cesser de gaspiller votre argent et à réorienter votre budget vers des mots-clés et des campagnes réellement rentables.

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40%

Du budget est en moyenne dépensé de manière inefficace

3 jours

Rapport complet avec recommandations

Check-list

Points clés de l'audit des campagnes publicitaires

Nous analysons et vérifions étape par étape chaque élément de votre compte publicitaire pour identifier les points faibles.

Audit de Yandex Direct et Google Ads

Vérification complète des paramètres de campagne, de la structure des comptes, de l'exactitude du ciblage géographique et de la répartition des budgets quotidiens.

Analyse de la sémantique et des mots-clés négatifs

Recherche de mots-clés non ciblés et négativation croisée. Identification des requêtes qui épuisent votre budget mais ne génèrent pas de demandes.

Évaluation de la qualité des annonces

Audit des textes, titres, USP et extensions (liens annexes, accroches, fiches). Vérification du CTR des annonces pour réduire le coût par clic.

Nettoyage des sites RSYA et GDN

Analyse des sites partenaires, applications mobiles et ressources indésirables qui épuisent votre budget. Création d'une liste noire pour désactiver les impressions.

Web-analytique et balises UTM

Contrôle du lien entre les comptes et Yandex.Metrica et Google Analytics. Vérification du marquage des liens, de la configuration des objectifs et du suivi des appels (call tracking).

Feuille de route d'optimisation

Développement d'un plan d'action étape par étape pour corriger les erreurs, mettre à l'échelle les liens réussis et réduire systématiquement le coût par prospect (CPL).

Ce qui est inclus dans l'audit publicitaire

Audit Yandex Direct

Vérification des campagnes de recherche, RSYA, Master de campagnes et bannières intelligentes. Analyse des mots-clés négatifs, ajustements des enchères selon le sexe/l'âge et ciblage automatique.

Audit Google Ads

Audit des campagnes sur le réseau de recherche, le Réseau Display, les publicités YouTube et Performance Max. Évaluation de la qualité des mots-clés, des annonces responsives et des paramètres de ciblage.

Sémantique et mots-clés exclus

Recherche de requêtes indésirables non ciblées provoquant des clics. Vérification de l'exhaustivité de la liste des mots négatifs et identification de la négativation croisée des expressions.

Analyse des emplacements et de la fraude

Identification et mise sur liste noire des sites partenaires, applications mobiles et plateformes de jeu inefficaces qui épuisent le budget par du clic frauduleux.

Annonces et CTR

Évaluation de la pertinence des titres par rapport aux requêtes de recherche, vérification de la présence d'UVP, de promotions, de liens rapides, de cartes de visite et d'extensions d'annonces.

Analytique et conversions

Vérification de la liaison des comptes avec Yandex.Metrica et Google Analytics. Évaluation de la configuration correcte des objectifs, de la collecte des audiences de retargeting et des balises UTM.

Aide

Questions fréquentes sur l'audit publicitaire

Poser votre question

Pourquoi un audit de Yandex Direct et Google Ads est-il nécessaire ?
Les systèmes publicitaires sont constamment mis à jour et le comportement des utilisateurs change. Souvent, les paramètres qui donnaient des résultats il y a un an entraînent aujourd'hui des clics non pertinents. L'audit révèle une fuite de budget cachée (en moyenne, jusqu'à 30-50% des dépenses vont vers des plateformes inefficaces et des phrases inutiles) et montre comment réduire le coût par demande.
Est-il sûr de donner accès aux comptes publicitaires ?
Oui, absolument. Nous n'avons pas besoin de l'identifiant et du mot de passe de votre boîte e-mail personnelle. Pour réaliser l'audit, vous fournissez un accès invité (mode « Lecture » ou « Analyste ») à notre compte d'entreprise sur Yandex Direct ou Google Ads. Vous pouvez révoquer ces droits à tout moment en un seul clic.
Que contient le rapport final d'audit publicitaire ?
Vous recevez un rapport détaillé au format PDF, où toutes les erreurs sont clairement présentées : expressions inefficaces, sites indésirables, erreurs dans les paramètres d'enchères et les objectifs. Des recommandations pratiques de correction et un plan d'action pour réduire le coût par prospect sont joints à chaque point.
Combien coûte un audit publicitaire et quels sont les délais ?
Le coût d'un audit professionnel Yandex Direct et Google Ads est à partir de 20 000 ₽. Délai d'exécution — de 2 à 4 jours ouvrables selon le volume des campagnes publicitaires et le nombre de comptes actifs.
Comment tirer le maximum d'efficacité de la publicité contextuelle dans les conditions actuelles ?
Les technologies de publicité contextuelle (Yandex Direct, Google Ads) changent considérablement tous les 3 à 6 mois : de nouvelles stratégies automatiques apparaissent, les algorithmes d'IA sont mis à jour, les règles de filtrage de la fraude et les exigences publicitaires changent. Pour obtenir une performance maximale, il est crucial d'effectuer les actions régulières suivantes :

1. Vérifier la pertinence des paramètres tous les 3 à 6 mois. Les fonctionnalités et types de campagnes qui apportaient des résultats hier peuvent aujourd'hui devenir obsolètes ou entraîner des dépenses inefficaces du budget.
2. Former les stratégies automatiques sur des objectifs de qualité. Les comptes publicitaires doivent être correctement intégrés à l'analyse web (Yandex Metrica et Google Analytics) afin que l'optimisation se fasse sur les conversions réelles et la rentabilité, et pas seulement sur les clics.
3. Nettoyer constamment les sites d'affichage et élargir les mots-clés négatifs. L'analyse régulière des requêtes de recherche et la désactivation des sites partenaires non ciblés dans le YAN et le GDN permettent d'économiser jusqu'à 30–50% du budget publicitaire.
4. Tester de nouveaux formats et outils IA. Lancer régulièrement de nouveaux types de campagnes (par exemple, Galerie de produits, Assistant de campagne, Performance Max) et effectuer des tests A/B sur les annonces.
5. Effectuer un audit indépendant. Un audit externe opportun des campagnes publicitaires permet de détecter à temps les erreurs occultées et de trouver de nouveaux points de croissance pour réduire le coût par lead (CPL).

Audit des campagnes publicitaires