SERVICES DE L'AGENCE
Optimisation des campagnes publicitaires — Réduction du CPA, augmentation
du ROI
Services d'audit et d'optimisation de publicité contextuelle et ciblée. Réduction du coût par acquisition (CPA), nettoyage du trafic indésirable, A/B testing et analyse omnicanale.
APPROCHE
SYSTÉMIQUE
DE LA CROISSANCE
STRATÉGIE
CONTENU
TECHNOLOGIES
CROISSANCE
depuis la création de l'agence
OBJECTIF
DEMANDES
CROISSANCE
réalisés
du studio
modèles
Premier Partner
marketing, analytique
Tirez le maximum de profit de chaque rouble publicitaire
La plupart des entreprises lancent de la publicité contextuelle ou ciblée et la laissent fonctionner sans modifications pendant des mois. En conséquence, le budget est dépensé pour des clics non ciblés, les annonces sont affichées sur des sites indésirables et des applications mobiles (où les enfants cliquent accidentellement sur les bannières), et le coût par prospect (CPA) augmente constamment, réduisant la rentabilité de l'entreprise.
Nous vous aidons à corriger cette situation. Nous réalisons un audit technique approfondi de vos campagnes publicitaires actuelles sur Yandex Direct, Google Ads ou les réseaux sociaux. Nous nettoyons les requêtes non ciblées, bloquons les sites de mauvaise qualité des réseaux publicitaires, rédigeons de nouvelles annonces avec un CTR élevé, configurons l'analyse globale et calibrons les stratégies d'enchères automatiques pour réduire le coût par prospect jusqu'à 40% et en augmenter le nombre.
- Audit approfondi des paramètres et de la structure des campagnes publicitaires
- Nettoyage quotidien de la sémantique et extension de la liste de mots-clés négatifs
- Désactivation des plateformes inefficaces dans le Réseau publicitaire Yandex (RSYA) et le Réseau Display de Google
- Tests A/B de titres, de textes d'annonces et de liens rapides
- Optimisation des pages de destination (augmentation de la conversion du site)
-40%
Baisse moyenne du coût de la demande cible (CPA) après le premier mois d'optimisation
+60%
Croissance du nombre de leads entrants tout en conservant le budget publicitaire initial
150+
Paramètres vérifiés dans le cadre de notre liste de contrôle d'audit publicitaire
0 ₽
Budget gaspillé — chaque clic est analysé pour sa rentabilité selon les objectifs
La publicité n'est pas une dépense, mais un investissement
Notre objectif est de bâtir un système où vous voyez clairement combien de roubles de profit génère chaque rouble investi dans la publicité. Nous optimisons les campagnes sur la base des paiements enregistrés dans le CRM, et pas seulement des clics.
Trois étapes pour réduire le coût d'acquisition de leads
Nous identifions et éliminons les fuites de budget en dirigeant le trafic vers des segments rentables.
Filtrage strict des emplacements
Jusqu'à 50% du budget dans le réseau publicitaire Yandex (YAN) et le Réseau Display de Google (GDN) peut être dépensé dans des clics sur des applications mobiles et des jeux. Nous tenons nos propres « listes noires » d'emplacements (plus de 2000 sites et applications), en excluant les impressions sur des ressources indésirables.
Vos publicités ne seront diffusées que sur des sites de contenu de qualité avec une vraie audience.
A/B-test permanent
Une annonce ne peut pas fonctionner efficacement éternellement. Nous testons régulièrement de nouveaux titres, images, liens rapides et offres, en excluant les variantes avec un faible CTR (taux de clic) et un coût de conversion élevé.
Cela maintient un taux de clics élevé des annonces et réduit le coût par clic sur l'enchère.
Optimisation de la conversion du site
Même une publicité parfaite ne sera pas rentable si le site est peu pratique ou lent à charger. Nous analysons le comportement du trafic via Webvisor de Yandex Metrika et Google Analytics, identifions les obstacles et fournissons un cahier des charges précis pour optimiser les landing pages.
En augmentant la conversion du site de 1 % à 2 %, nous doublons automatiquement le nombre de demandes avec le même budget.
Étapes d'optimisation publicitaire
Processus cohérent de recherche d'erreurs, de nettoyage du trafic et de reconfiguration des stratégies automatiques.
Audit complet du compte
Nous vérifions les paramètres de ciblage, la structure des campagnes, la qualité des annonces, l'exactitude du marquage UTM et des objectifs web-analytiques. Nous recherchons les erreurs grossières.
Nettoyage de la sémantique et des sites
Nous analysons le rapport des requêtes de recherche réelles. Nous supprimons les expressions non pertinentes, élargissons les listes de mots-clés négatifs. Nous bloquons les sites et applications sans conversion.
Refonte des annonces
Nous réécrivons les annonces faibles. Nous renforçons les USP (propositions de vente uniques), ajoutons toutes les extensions disponibles, les liens annexes et les accroches.
Ajustement des enchères et des stratégies
Nous appliquons des ajustements par appareil (mobiles/ordinateurs), âge, genre et heure de la journée. Nous faisons passer les campagnes à des stratégies intelligentes avec paiement au lead.
Audit des pages d'atterrissage
Nous analysons l'ergonomie du site. Nous vérifions la vitesse de chargement, la facilité d'utilisation des formulaires de demande sur mobile, nous rédigeons des recommandations pour améliorer l'UX.
Surveillance hebdomadaire
Nous surveillons le processus d'apprentissage des stratégies d'enchères. Nous mettons régulièrement à jour les créas qui s'épuisent et redistribuons le budget vers les directions rentables.
Outils d'optimisation
Nous utilisons des plateformes d'analyse modernes et des parsers pour contrôler le trafic.
Yandex Metrica & Google Analytics 4
Systèmes d'analyse web approfondie. Utilisés pour le suivi détaillé des parcours utilisateurs, l'analyse des taux de rebond (Bounce Rate) et la collecte de données pour le reciblage.
Looker Studio & Power BI
Systèmes d'analyse commerciale de bout en bout (end-to-end). Ils regroupent les données sur les coûts publicitaires des comptes et les revenus de la CRM, calculant le ROMI net et le coût de transaction.
Direct Commander & Google Editor
Logiciel spécialisé pour le traitement rapide par lots de milliers d'annonces, le filtrage croisé des expressions, le remplacement massif de liens et de créatifs dans les comptes.
— COÛT
Tarifs sur l'optimisation
Le prix dépend du nombre de systèmes publicitaires, du budget et des exigences en matière d'analyse CRM de bout en bout.
| Possibilités | Audit et nettoyage ponctuels Pour éliminer rapidement le gaspillage évident de budget 25 000 ₽ Délai : à partir de 5 jours | Optimisation + Gestion Travail mensuel méthodique sur la rentabilité à partir de 35 000 ₽/mois Délai : à partir de 30 jours de gestion | Optimisation de bout en bout Enterprise Contrôle complet de l'entonnoir de vente du clic à la transaction à partir de 75 000 ₽/mois Délai : à partir de 30 jours |
|---|---|---|---|
| Nombre de systèmes à optimiser | 1 système (Yandex Direct ou Google Ads) | jusqu'à 2 systèmes simultanément | Tous les canaux publicitaires de l'entreprise |
| Nettoyage des requêtes de recherche et mots-clés négatifs | ✓ Jusqu'à 300 nouveaux mots-clés négatifs | ✓ Nettoyage hebdomadaire constant | ✓ Nettoyage hebdomadaire constant |
| Blocage des emplacements non convertisseurs du réseau Yandex / GDN | Identification et désactivation de jusqu'à 150 sites | ✓ Surveillance constante des sites | ✓ Surveillance constante des sites |
| Tests A/B d'annonces | Recommandations de remplacement | ✓ Tests réguliers de créas | Tests de créas + tests de landing pages |
| Intégration de l'analyse globale et du CRM | Vérification des pixels de base | ✓ Configuration des objectifs et UTM | ✓ Analyse DWH de bout en bout avec paiements CRM |
| Format des rapports | Audit textuel du cahier des charges | Rapport Looker Studio interactif | Tableau de bord Looker Studio + appels hebdomadaires |
Questions fréquentes sur l'optimisation publicitaire
Votre budget publicitaire part dans le vide ? Laissez une demande — nos experts réaliseront un audit de vos campagnes et pointeront les erreurs de configuration précises.
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Pourquoi le coût par prospect (CPA) commence-t-il à augmenter avec le temps ?
La hausse du CPA au fil du temps est un processus naturel dû à trois facteurs : 1) l'usure des créatifs (les utilisateurs s'habituent aux bannières, le taux de clic chute et le coût par clic augmente) ; 2) la hausse de la concurrence lors des enchères (les concurrents augmentent leurs mises, vous évincant des meilleures positions) ; 3) l'apprentissage des autostratégies sur des signaux erronés (l'algorithme commence à s'optimiser pour du trafic de faible qualité). Une optimisation régulière (mise à jour des créatifs, révision des mises et nettoyage des phrases) permet de maintenir le CPA à un niveau bas et stable. -
Quelle est la différence entre le nettoyage du réseau RSYA et le nettoyage de la publicité sur la Recherche ?
Sur le moteur de recherche, nous optimisons la sémantique — nous ajoutons des mots-clés négatifs pour que les annonces ne s'affichent pas sur des requêtes non ciblées (par exemple, « acheter pas cher » si vous êtes sur le segment premium). Dans les réseaux (YAN/GDN), les mots-clés fonctionnent comme des repères d'intérêt et il est inutile de les nettoyer. Dans les réseaux, nous nettoyons les emplacements d'affichage — nous bloquons les jeux mobiles, les sites de divertissement et les applications qui génèrent des clics accidentels avec un taux de rebond élevé, ne conservant que les ressources génératrices de conversions. -
Comment la vitesse de chargement d'un site influe-t-elle sur la rentabilité de la publicité ?
Directement. Selon les données de Google, si une page mobile met plus de 3 secondes à charger, plus de 53% des utilisateurs ferment l'onglet sans même attendre le chargement. Vous payez pour le clic sur la publicité, l'argent est débité, mais l'utilisateur part avant que le compteur d'analyse ne se déclenche. Un site lent réduit la conversion globale du tunnel de vente, augmentant le coût de chaque demande finale. Dans le cadre de l'optimisation, nous testons impérativement la vitesse du site et fournissons un cahier des charges pour son accélération. -
Combien de temps prend l'apprentissage des stratégies automatiques et peut-on modifier les paramètres ?
En règle générale, le processus d'apprentissage de l'auto-stratégie (Yandex/Google) prend de 7 à 14 jours. Pendant cette période, il est fortement déconseillé d'apporter des modifications brutales à la campagne : modifier le budget quotidien de plus de 15–20 %, changer le coût cible CPA ou modifier les objectifs clés. Toute modification brutale réinitialise l'apprentissage et l'algorithme recommence à collecter des statistiques, ce qui peut entraîner une perte temporaire du budget. Nous effectuons les modifications de manière fluide et contrôlée.