SERVICIOS DE LA AGENCIA
Optimización de campañas publicitarias — Reducción de CPA, crecimiento
de ROI
Servicios de auditoría y optimización de publicidad contextual y dirigida. Reducción del coste por adquisición (CPA), limpieza de tráfico basura, pruebas A/B y analítica avanzada.
ENFOQUE SISTÉMICO
PARA EL
CRECIMIENTO
ESTRATEGIA
CONTENIDO
TECNOLOGÍAS
CRECIMIENTO
durante la trayectoria del estudio
OBJETIVO
SOLICITUDES
CRECIMIENTO
realizados
del estudio
negocio
Premier Partner
marketing, analítica
Exprima el máximo beneficio de cada rublo publicitario
La mayoría de las empresas lanzan publicidad contextual o segmentada y la dejan funcionando sin cambios durante meses. Como resultado, el presupuesto se gasta en clics irrelevantes, los anuncios se muestran en sitios basura y aplicaciones móviles (donde los niños hacen clic accidentalmente en los banners), y el coste por adquisición (CPA) aumenta constantemente, mermando el margen del negocio.
Ayudamos a corregir esta situación. Realizamos una auditoría técnica profunda de sus campañas publicitarias actuales en Yandex Direct, Google Ads o redes sociales. Eliminamos las búsquedas irrelevantes, bloqueamos plataformas basura de YAN/GDN, redactamos nuevos anuncios con un CTR alto, configuramos la analítica integral y calibramos las estrategias automáticas de pujas para reducir el coste por lead hasta un 40% y aumentar su cantidad.
- Auditoría profunda de la configuración y estructura de las campañas publicitarias
- Limpieza diaria de semántica y ampliación de la lista de palabras clave negativas
- Desactivación de sitios ineficaces en YAN (Red de Publicidad de Yandex) y GDN de Google
- Pruebas A/B de títulos, textos de anuncios y enlaces rápidos
- Optimización de páginas de aterrizaje (aumento de la conversión del sitio web)
-40%
Reducción promedio del costo del lead objetivo (CPA) después del primer mes de optimización
+60%
Crecimiento de la cantidad de leads entrantes manteniendo el mismo presupuesto publicitario
150+
Parámetros verificados dentro de nuestra lista de verificación de auditoría publicitaria
0 ₽
Presupuesto filtrado: cada clic se analiza para verificar la rentabilidad según objetivos
La publicidad no es un gasto, sino una inversión
Nuestra tarea es construir un sistema donde usted vea claramente cuántos rublos de beneficio genera cada rublo invertido en publicidad. Optimizamos las campañas basándonos en los pagos registrados en la CRM, y no solo en los clics.
Tres pasos para reducir el coste por lead
Encontramos y eliminamos las fugas de presupuesto, dirigiendo el tráfico a segmentos rentables.
Filtrado estricto de plataformas
Hasta el 50% del presupuesto en YAN y GDN puede irse en clics en aplicaciones móviles y juegos. Mantenemos nuestras propias «listas negras» de plataformas (más de 2000 sitios y aplicaciones), excluyendo las impresiones en recursos basura.
Su publicidad se mostrará únicamente en sitios web de contenido de calidad con una audiencia real.
Pruebas A/B continuas
Un solo anuncio no puede funcionar de manera eficiente para siempre. Probamos regularmente nuevos títulos, imágenes, enlaces rápidos y ofertas, descartando las opciones con bajo CTR (porcentaje de clics) y alto coste de conversión.
Esto mantiene una alta tasa de clics en los anuncios y reduce el costo por clic en la subasta.
Optimización de la conversión del sitio web
Ni siquiera la publicidad ideal resultará rentable si el sitio web es incómodo o tarda mucho en cargar. Analizamos el comportamiento del tráfico a través de Webvisor de Yandex Metrica y Google Analytics, detectamos barreras y proporcionamos especificaciones técnicas claras para la optimización de las páginas de aterrizaje.
Al aumentar la conversión del sitio del 1% al 2%, duplicamos automáticamente la cantidad de solicitudes con el mismo presupuesto.
Etapas de optimización publicitaria
Proceso secuencial de detección de errores, depuración de tráfico y reconfiguración de autoestrategias.
Auditoría integral de la cuenta
Comprobamos las configuraciones de segmentación, la estructura de las campañas, la calidad de los anuncios, la corrección del etiquetado UTM y los objetivos de analítica web. Buscamos errores graves.
Limpieza de semántica y sitios web
Analizamos el informe de búsquedas reales. Eliminamos frases no objetivas, ampliamos las listas de palabras clave negativas y bloqueamos sitios y aplicaciones sin conversión.
Reelaboración de anuncios
Reescribimos los anuncios débiles. Reforzamos las UVP (propuestas únicas de venta), añadimos todas las extensiones disponibles, enlaces de sitio y extractos.
Ajuste de pujas y estrategias
Introducimos ajustes por dispositivo (móviles/escritorio), edad, sexo y hora del día. Cambiamos las campañas a estrategias inteligentes con pago por leads.
Auditoría de páginas de aterrizaje
Analizamos la usabilidad del sitio web. Comprobamos la velocidad de carga, la comodidad de los formularios de solicitud en dispositivos móviles y redactamos recomendaciones para mejorar la UX.
Monitorización semanal
Seguimos el progreso del aprendizaje de las estrategias de puja. Actualizamos regularmente los creativos que pierden efectividad y redistribuimos el presupuesto hacia las direcciones rentables.
Herramientas de optimización
Utilizamos plataformas analíticas modernas y scrapers para el control del tráfico.
Yandex Metrica & Google Analytics 4
Sistemas de analítica web profunda. Se utilizan para el seguimiento detallado de los recorridos del usuario, el análisis de las tasas de rebote (Bounce Rate) y la recopilación de datos para el retargeting.
Looker Studio & Power BI
Sistemas de análisis de negocio de extremo a extremo (end-to-end). Reúnen datos sobre gastos de publicidad de los paneles y los ingresos del CRM, calculando el ROMI neto y el costo de la transacción.
Direct Commander & Google Editor
Software especializado para el procesamiento rápido por lotes de miles de anuncios, exclusión cruzada de frases, sustitución masiva de enlaces y creatividades en las cuentas.
— COSTE
Tarifas en optimización
El precio depende de la cantidad de sistemas publicitarios, el presupuesto y los requisitos de analítica integral CRM.
| Funcionalidades | Auditoría y limpieza puntual Para la eliminación rápida del desperdicio evidente de presupuesto 25 000 ₽ Plazo: a partir de 5 días | Optimización + Gestión Trabajo sistemático mensual sobre la rentabilidad desde 35 000 ₽/mes Plazo: desde 30 días de gestión | Optimización integral Enterprise Control total del embudo de ventas desde el clic hasta el cierre desde 75 000 ₽/mes Plazo: desde 30 días |
|---|---|---|---|
| Cantidad de sistemas optimizados | 1 sistema (Yandex Direct o Google Ads) | hasta 2 sistemas simultáneamente | Todos los canales publicitarios de la empresa |
| Limpieza de consultas de búsqueda y palabras clave negativas | ✓ Hasta 300 nuevas palabras clave negativas | ✓ Limpieza semanal constante | ✓ Limpieza semanal constante |
| Bloqueo de emplazamientos sin conversión en YAN/GDN | Detección y desactivación de hasta 150 sitios web | ✓ Monitoreo constante de plataformas | ✓ Monitoreo constante de plataformas |
| Pruebas A/B de anuncios | Recomendaciones de sustitución | ✓ Pruebas regulares de creatividades | Pruebas de creatividades + pruebas de landing pages |
| Integración de analítica de extremo a extremo y CRM | Verificación de píxeles básicos | ✓ Configuración de objetivos y UTM | ✓ Analítica DWH integral con pagos CRM |
| Formato de informes | Auditoría técnica (Términos de referencia) | Informe interactivo de Looker Studio | Panel de Looker Studio + llamadas semanales |
Preguntas frecuentes sobre la optimización de publicidad
¿Su presupuesto publicitario se desperdicia? Deje una solicitud: nuestros expertos auditarán sus campañas y señalarán los errores de configuración específicos.
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¿Por qué el coste por adquisición (CPA) empieza a aumentar con el tiempo?
El aumento del CPA con el tiempo es un proceso natural impulsado por tres factores: 1) el desgaste de las creatividades (los usuarios se acostumbran a los banners, el porcentaje de clics cae y el precio por clic aumenta); 2) el aumento de la competencia en la subasta (los competidores suben las pujas, desplazándolo de las mejores posiciones); 3) el aprendizaje de autoestrategias con señales incorrectas (el algoritmo comienza a optimizarse para tráfico de baja calidad). La optimización regular (actualización de creatividades, revisión de pujas y limpieza de frases) permite mantener el CPA en un nivel establemente bajo. -
¿Cuál es la diferencia entre la limpieza de YAN y la limpieza de la publicidad en Búsqueda?
En la Búsqueda optimizamos la semántica: añadimos palabras clave negativas para que los anuncios no se muestren para frases no deseadas (por ejemplo, «comprar barato» si tiene un segmento premium). En las redes (YAN/GDN), las frases clave funcionan como orientaciones de interés y limpiarlas es inútil. En las redes limpiamos las plataformas de visualización: bloqueamos juegos móviles, sitios de entretenimiento y aplicaciones que generan clics aleatorios con una alta tasa de rebote, dejando solo recursos de conversión. -
¿Cómo afecta la velocidad de carga de un sitio web al retorno de la inversión publicitaria?
Directamente. Según Google, si una página móvil tarda más de 3 segundos en cargarse, más del 53% de los usuarios cierran la pestaña sin siquiera esperar a que se cargue. Usted paga por el clic en el anuncio, el dinero se descuenta, pero el usuario se va antes de que se active el contador de analítica. Un sitio web lento reduce la conversión general del embudo de ventas, aumentando el coste de cada solicitud final. Como parte de la optimización, realizamos pruebas obligatorias de la velocidad del sitio web y proporcionamos especificaciones técnicas para su aceleración. -
¿Cuánto tiempo tardan en aprender las autoestrategias y se pueden cambiar los ajustes?
Por lo general, el proceso de aprendizaje de la autoestrategia (Yandex/Google) tarda de 7 a 14 días. Durante este período es sumamente desaconsejable realizar cambios bruscos en la campaña: modificar el presupuesto diario en más de un 15–20%, cambiar el CPA objetivo o alterar las metas clave. Cualquier modificación drástica reinicia el aprendizaje y el algoritmo empieza a recopilar estadísticas desde cero, lo que puede provocar un malgasto temporal del presupuesto. Realizamos los ajustes de forma suave y controlada.