Yandex Direct

Recomendamos a partir de 30 000 ₽/mes como presupuesto publicitario para el período de prueba. Calculamos el presupuesto óptimo de forma individual en función del nicho, la competencia y el coste por clic. En algunos nichos tiene sentido comenzar con 50 000–100 000 ₽/mes para una rápida recopilación de datos y optimización.

Las primeras consultas, en un plazo de 1–3 días tras el lanzamiento. Un flujo estable de solicitudes a un coste óptimo, en 2–3 semanas tras la primera ola de optimización. Analizamos continuamente los datos y reducimos el coste por solicitud a medida que acumulamos estadísticas.

Le diremos honestamente si su presupuesto no es suficiente para competir en el nicho. No tiene sentido lanzar publicidad con un presupuesto de 10 000 ₽ en un tema altamente competitivo: es dinero tirado a la basura. Le indicaremos el umbral mínimo de entrada para su nicho y le ayudaremos a elegir la estrategia óptima.

Si después del lanzamiento no llegan solicitudes, no esperamos. Analizamos toda la cadena: la calidad del tráfico, la relevancia de los anuncios, la velocidad y la tasa de conversión de la página de aterrizaje, el funcionamiento de los formularios y la telefonía. A menudo el problema no está en la publicidad, sino en el sitio web, y nosotros lo detectamos. Proporcionamos recomendaciones concretas para corregirlo.

Los algoritmos de Yandex Direct cambian significativamente cada 3–6 meses: se lanzan nuevos tipos de campañas (por ejemplo, Master de campañas, Galería de productos), se actualizan las estrategias automáticas basadas en IA y los métodos para combatir los clics fraudulentos (fraude). Para maximizar el rendimiento, es fundamental realizar las siguientes acciones periódicas:

1. Comprobar la relevancia de las configuraciones cada 3–6 meses. Las configuraciones y estrategias que daban resultados ayer, hoy pueden quedar obsoletas o ser la causa del desperdicio del presupuesto.
2. Entrenar autoestrategias con objetivos de calidad. La cuenta publicitaria debe estar perfectamente integrada con Yandex Metrica para que los algoritmos se optimicen según las conversiones reales (solicitudes, llamadas, ventas) y no según clics vacíos.
3. Limpiar constantemente las plataformas en la Red de Anuncios de Yandex. El análisis regular y el bloqueo de sitios web socios e aplicaciones móviles de juegos ineficaces ahorran hasta un 30–50% del presupuesto publicitario.
4. Ampliar palabras clave negativas y supervisar la autosegmentación. La limpieza regular de las consultas de búsqueda y el control de los algoritmos automáticos de Yandex evitan las impresiones para consultas no objetivas.
5. Realizar auditorías regulares. Una auditoría profesional oportuna de la cuenta publicitaria de Yandex Direct ayuda a notar a tiempo errores técnicos y encontrar nuevos puntos para reducir el coste por cliente potencial (CPL).