Yandex Direct

Nous recommandons un budget publicitaire d'au moins 30 000 ₽/mois pour la période de test. Nous calculons le budget optimal individuellement en fonction de la niche, de la concurrence et du coût par clic. Dans certaines niches, il est judicieux de commencer à 50 000–100 000 ₽/mois pour collecter rapidement des données et optimiser.

Premières demandes — dans les 1–3 jours après le lancement. Flux stable de demandes avec un coût optimal — 2–3 semaines après la première vague d'optimisation. Nous analysons constamment les données et réduisons le coût par demande à mesure que les statistiques s'accumulent.

Nous vous dirons honnêtement si votre budget est insuffisant pour être compétitif dans votre secteur. Il ne sert à rien de lancer de la publicité avec un budget de 10 000 ₽ dans un secteur très concurrentiel — c'est de l'argent jeté par les fenêtres. Nous vous indiquerons le seuil d'entrée minimal pour votre secteur et vous aiderons à choisir la stratégie optimale.

Si les demandes ne viennent pas après le lancement, nous n'attendons pas. Nous analysons l'ensemble de la chaîne : qualité du trafic, pertinence des annonces, vitesse et taux de conversion de la page d'atterrissage, fonctionnement des formulaires et de la téléphonie. Souvent, le problème ne vient pas de la publicité, mais du site — et nous le voyons. Nous donnons des recommandations concrètes de correction.

Les algorithmes de Yandex Direct évoluent considérablement tous les 3–6 mois : de nouveaux types de campagnes apparaissent (par exemple, Master de campagnes, Galerie de produits), les autostratégies basées sur l'IA et les méthodes de lutte contre le clic frauduleux (fraude) sont mises à jour. Pour tirer le meilleur parti des performances, il est essentiel d'effectuer régulièrement les actions suivantes :

1. Vérifier la pertinence des paramètres tous les 3 à 6 mois. Les paramètres et stratégies qui apportaient des résultats hier peuvent aujourd'hui devenir obsolètes ou être la cause d'un gaspillage de budget.
2. Former les stratégies automatiques sur des objectifs de qualité. Le compte publicitaire doit être parfaitement intégré à Yandex Metrica pour que les algorithmes soient optimisés pour des conversions réelles (demandes, appels, ventes) et non de simples clics.
3. Nettoyer constamment les sites dans le réseau publicitaire Yandex (RSYA). L'analyse régulière et le blocage des sites partenaires et applications mobiles de jeu inefficaces permettent d'économiser jusqu'à 30–50% du budget publicitaire.
4. Élargir les mots-clés négatifs et surveiller le ciblage automatique. Le nettoyage régulier des requêtes de recherche et le contrôle des algorithmes automatiques de Yandex empêchent les impressions sur des requêtes non ciblées.
5. Lancer un audit régulier. Un audit professionnel opportun du compte publicitaire Direct aide à remarquer à temps les erreurs techniques et à trouver de nouveaux points pour réduire le coût par lead (CPL).