Google Ads

Actualmente, Google Ads en la FR tiene restricciones para la publicación de nueva publicidad para anunciantes rusos. Sin embargo, para las empresas orientadas a una audiencia internacional (CEI, Europa, Oriente Medio), Google Ads sigue siendo un canal muy potente. Ayudamos a configurar campañas teniendo en cuenta las restricciones actuales.

Performance Max es una campaña de IA de Google que distribuye automáticamente su presupuesto en todas las plataformas: búsqueda, YouTube, Gmail, GDN, Google Maps. Funciona de manera excelente si las conversiones se configuran correctamente y se suben creativos de calidad. Recomendamos PMax como complemento a las campañas de búsqueda clásicas.

La principal diferencia es la audiencia. Google domina en dispositivos móviles, en el segmento internacional y entre la audiencia técnicamente avanzada. Google Ads también ofrece una IA más avanzada para la optimización (Smart Bidding, PMax) y plataformas únicas (YouTube, Gmail). Para un alcance máximo en la Federación Rusa, a menudo recomendamos combinar Yandex Direct + Google Ads.

Google Premier Partner es el nivel más alto de asociación con Google. Solo el 3% de las agencias en el mundo lo consiguen. Para nuestros clientes, esto significa: acceso a funciones beta antes de su lanzamiento público, soporte prioritario de Google, pericia confirmada por la propia plataforma y la certeza de que sus campañas están configuradas por especialistas certificados.

Las herramientas y los algoritmos de IA de Google Ads se actualizan significativamente cada 3–6 meses: aparecen nuevas estrategias de pujas inteligentes (Smart Bidding), cambian las reglas de atribución de conversiones, se actualizan los formatos (como Performance Max) y los requisitos de calidad de los anuncios. Para obtener el máximo rendimiento, es extremadamente importante realizar las siguientes acciones:

1. Comprobar la relevancia de las configuraciones cada 3–6 meses. Los algoritmos de Google Ads requieren un control constante, y las configuraciones obsoletas de las campañas pueden provocar un aumento incontrolado del coste por clic y por cliente potencial.
2. Entrenar estrategias de IA con datos de calidad. La cuenta debe estar perfectamente integrada con Google Analytics 4 (GA4), para que las autoestrategias se optimicen para acciones valiosas del usuario y no para clics aleatorios.
3. Limpiar constantemente las plataformas de visualización en la Red de Display. La mayoría de las aplicaciones móviles y sitios basura en la Red de Display agotan el presupuesto con clics falsos sin generar conversiones. Desactivarlos a tiempo ahorra hasta un 30–50% del presupuesto publicitario.
4. Actualizar regularmente creatividades y títulos. Google Ads evalúa la calidad de los anuncios (Ad Strength). Añadir nuevos títulos, descripciones e imágenes aumenta el CTR y reduce el coste por clic.
5. Realizar una auditoría independiente. La auditoría profesional periódica de las campañas de Google Ads permite detectar errores ocultos en la configuración de geotargeting, pujas o etiquetado de enlaces y reducir el CPL.