Google Ads

O Google suspendeu a exibição de anúncios para usuários na Rússia e anúncios de anunciantes russos em suas plataformas ao redor do mundo. Para mercados estrangeiros, a possibilidade de lançamento deve ser verificada de acordo com o país do anunciante, a geografia alvo e as regras vigentes do Google Ads. O geotargeting estrangeiro por si só não remove as restrições.

O Performance Max é uma campanha de IA do Google que distribui automaticamente seu orçamento por todas as plataformas: pesquisa, YouTube, Gmail, GDN, Google Maps. Ela funciona excelentemente se as conversões estiverem configuradas corretamente e criativos de qualidade forem carregados. Recomendamos o PMax como um complemento às campanhas de pesquisa clássicas.

A principal diferença é o público. O Google domina em dispositivos móveis, no segmento estrangeiro e entre o público tecnicamente avançado. O Google Ads também oferece IA mais avançada para otimização (Smart Bidding, PMax) e plataformas únicas (YouTube, Gmail). Para o público na Rússia, consideramos o Yandex Direct. O Google Ads para mercados estrangeiros está disponível apenas se as regras da plataforma e as restrições regionais forem cumpridas.

Recebemos o status de Google Premier Partner em 2023 — este é o nível mais alto de parceria com o Google, alcançado por apenas 3% das agências. Para nossos clientes, isso significa a garantia de que as campanhas são configuradas por uma equipe com expertise validada pela própria plataforma no mais alto nível.

As ferramentas e algoritmos de IA do Google Ads são atualizados significativamente a cada 3–6 meses: surgem novas estratégias de lances inteligentes (Smart Bidding), mudam as regras de atribuição de conversões, atualizam-se os formatos (como o Performance Max) e os requisitos de qualidade dos anúncios. Para obter o máximo de desempenho, é extremamente importante realizar as seguintes ações:

1. Verificar a atualização das configurações a cada 3–6 meses. Os algoritmos do Google Ads exigem um controlo constante, e as configurações desatualizadas das campanhas podem levar a um aumento descontrolado do custo por clique e por lead.
2. Treinar estratégias de IA com dados de qualidade. A conta deve estar perfeitamente integrada com o Google Analytics 4 (GA4), para que as autoestratégias sejam otimizadas para ações valiosas dos utilizadores, e não para cliques aleatórios.
3. Limpar constantemente os locais de exibição na Rede de Display. A maioria das aplicações móveis e sites de fraca qualidade na Rede de Display gera cliques fraudulentos sem conversões. A sua desativação atempada poupa até 30–50% do orçamento publicitário.
4. Atualizar regularmente criativos e títulos. O Google Ads avalia a qualidade dos anúncios (Ad Strength). A adição de novos títulos, descrições e imagens aumenta o CTR e reduz o custo por clique.
5. Realizar auditoria independente. Uma auditoria profissional periódica das campanhas do Google Ads permite detectar erros ocultos nas configurações de geotargeting, lances ou marcação de links e reduzir o CPL.