PUBLICIDADE POR VALOR DE CONVERSÃO
Smart Bidding e estratégias automáticas:
controle de dados e algoritmos
Configuramos o Smart Bidding no Google Ads e as estratégias automáticas do Yandex Direct de acordo com os dados de conversão disponíveis. Verificamos as metas, a transmissão de valor e as limitações de orçamento, avaliando as alterações levando em consideração o ciclo de vendas.
TAREFA
DADOS
CENÁRIO
PILOTO
VERIFICAÇÃO
LANÇAMENTO
valor, restrições
QUALIDADE DOS DADOS
ECONOMIA
VERIFICAÇÃO DE RESULTADOS
realizados
do estúdio
de negócio
Premier Partner
marketing, análise
O algoritmo otimiza o que,
que você passa para ele
Se o sinal principal é um clique no botão, o algoritmo busca pessoas propensas a essa ação. Primeiro analisamos o caminho do atendimento à venda e escolhemos eventos que realmente correspondem à tarefa de negócio.
Verificamos duplicatas, atrasos, devoluções e a transmissão de valor. Para a geração de leads, consideramos os estágios confirmados do CRM; para o comércio, o valor do pedido e os ajustes acordados. Separamos receita, margem e despesas publicitárias: um ROAS alto por si só não significa lucro alto.
Selecionamos uma estratégia considerando as capacidades da plataforma, o volume de dados e o orçamento. O Google Smart Bidding e as autoestratégias do Direct são configuradas de acordo com regras diferentes. Após o lançamento, observamos o aprendizado e avaliamos o resultado em um período que considere o atraso das conversões e o ciclo do negócio.
- Auditoria de objetivos principais e auxiliares
- Verificação de duplicatas, valor e atrasos de conversão
- Métrica acordada: CPA, ROAS ou economia da transação
- Orçamento e regras de intervenção antes do lançamento
- Relatório com limitações e conclusões sobre as alterações
Objetivo
Otimização por evento significativo
Valor
É claro qual valor é transferido e por que
Orçamento
Custos e condições de intervenção acordados
Período
A avaliação leva em conta o treinamento e o ciclo de vendas
ROAS e lucro respondem a perguntas diferentes
ROAS mostra a relação entre a receita atribuída e os gastos com publicidade. Para avaliar o lucro, também são necessários retornos, custo das mercadorias vendidas e outros custos acordados. Não apresentamos um indicador pelo outro.
Gestão de lances através da qualidade dos sinais
A autoestratégia não corrige erros de análise nem substitui a oferta que o público precisa.
Conversões puras
Separamos eventos principais e de diagnóstico. Verificamos o reenvio e a vinculação ao pedido, para que uma venda não se transforme em vários resultados.
Conexão com a economia
Acordamos a fonte e o sentido do valor. Se dados do CRM forem usados, levamos em conta o tempo de confirmação da transação e a disponibilidade de ajustes na plataforma.
Avaliação de alterações
Fixamos o período inicial, hipótese e critério de avaliação. Com ferramentas acessíveis e dados suficientes, usamos experimentos; não apresentamos uma pequena amostra como um efeito comprovado.
A partir da auditoria para uma otimização gerenciada
A ordem de ações ajuda a distinguir um problema de dados do resultado da própria estratégia.
Verificação de economia
Analisamos o ciclo de vendas, receita, custos e limitações do orçamento. Escolhemos o indicador pelo qual o trabalho será avaliado.
Auditoria de conversões
Verificamos objetivos, atribuição, duplicatas e atrasos. Definimos os principais eventos e a fonte de valor.
Transferência de dados
Configuramos eventos acordados e conversões offline disponíveis. Confrontamos os registros de teste com a fonte.
Escolha da estratégia
Verificamos o sentido, os fatos e a voz da marca
Lançamento e monitoramento
Monitoramos a entrega de dados, o consumo e o treinamento. Evitamos mudanças frequentes infundadas que possam dificultar a avaliação.
Análise do resultado
Comparamos períodos levando em conta o atraso nas vendas e mudanças na demanda. Mostramos o CPA, ROAS ou a economia acordada e o plano para a próxima verificação.
Plataforma, análise e venda confirmada
O conjunto de ferramentas depende da disponibilidade da conta, interfaces e dados.
Google Ads
Smart Bidding para conversões ou seu valor. Verificamos a possibilidade de aplicação e requisitos para o tipo específico de campanha e a estratégia escolhida.
Yandex Direct
Autoestratégias para objetivos de campanha e dados disponíveis. Para otimização por margem, verificamos separadamente o sentido e a completude do valor transmitido.
CRM e relatórios
Status e pagamentos acordados, log de transferência e controle de duplicatas. O relatório é gerado com base em dados disponíveis com regras de cálculo explícitas.
— CUSTO
Tarifas
em gerenciamento de lances
Trabalho mensal. Os prazos abaixo referem-se à configuração inicial; a composição da gestão e integrações é definida antes do início.
| Escopo de trabalho | Auditoria e configuração Verificação de metas, configuração e monitoramento durante o mês 35 000 ₽/mês configuração a partir de 7 dias | POPULAR Otimização de ROAS Valor das conversões e plano de auditoria acordado 70 000 ₽/mês configuração a partir de 15 dias | Gestão de publicidade com IA Integrações e análise conforme o caderno de encargos a partir de 130 000 ₽/mês configuração a partir de 30 dias |
|---|---|---|---|
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Auditoria de métricas
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Objetivos e transferência de eventos | Objetivos, valor e ajustes | Cadeia completa acordada |
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Valor das conversões
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Configuração básica | Valor dinâmico conforme disponibilidade | Dados de CRM e economia conforme a tarefa |
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Conversões offline
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Não incluídos | Integração acessível conforme tarefa | Conector e controle de entrega conforme a tarefa |
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Verificação de hipóteses
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Análise antes e depois | Uma verificação consistente | Verificamos se as páginas acordadas têm uma tarefa, um lugar na estrutura e o próximo passo, se os modelos foram testados com exemplos e se as regras podem ser aplicadas ao novo material. No plano de implementação, são indicadas prioridades e critérios de prontidão. Métricas após o lançamento são acordadas separadamente: por exemplo, busca de informações necessárias, cliques e conversões. |
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Relatórios
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Relatório de trabalho e indicadores | Relatório sobre ROAS e limitações | Dashboard com dados disponíveis |
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Período de trabalho
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Um mês pago | Um mês pago | Um mês pago |
Custo mensal dos serviços. Orçamento de publicidade, serviços pagos e licenças de terceiros são pagos separadamente. O trabalho começa com a disponibilidade das contas e dados suficientes. CPA, ROAS e crescimento do lucro não são garantidos; um ciclo de vendas longo pode exigir vários meses pagos de monitoramento.
— PERGUNTAS E RESPOSTAS
Tudo o que é importante
antes do início
Escopo de trabalho, materiais de origem, ordem de aprovação e condições de lançamento.
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Quantas conversões são necessárias para o lançamento?
Não existe um limite único para todas as plataformas e estratégias. Verificamos os requisitos atuais da campanha escolhida e a qualidade do histórico disponível. Para avaliar o resultado, também é necessário um período que considere o atraso de conversões e o volume de dados. -
É possível otimizar pelo clique no telefone?
Tal clique é útil como um evento de diagnóstico, mas não equivale a uma conversa ou venda realizada. Escolhemos o objetivo principal com base na tarefa de negócio e na disponibilidade de dados confirmados. Refletimos as limitações do sinal na avaliação. -
Vocês garantem o ROAS necessário?
Não. O resultado depende da demanda, oferta, site, orçamento e qualidade dos dados. Somos responsáveis pelo trabalho acordado, verificação da configuração e relatório transparente. O indicador alvo define a direção da otimização, e não uma promessa de resultado. -
Por que não se pode julgar imediatamente pela primeira semana?
A plataforma pode precisar de tempo para aprendizado, e as vendas podem ser confirmadas após o clique. Acordaremos o período de avaliação conforme o ciclo do negócio e o atraso dos dados. Além disso, verificamos erros de transmissão e excesso de limites acordados desde o lançamento. -
O que está incluído na mensalidade?
Trabalhos do pacote selecionado, monitoramento e relatório durante o mês pago. Os prazos de 7, 15 e 30 dias referem-se à configuração inicial. Se meses adicionais forem necessários para avaliação, estes são pagos separadamente; integrações além do escopo são avaliadas separadamente.