РЕКЛАМА ПО ЦЕННОСТИ КОНВЕРСИИ
Дать алгоритму данные.
Сохранить контроль
Настраиваем Smart Bidding в Google Ads и автостратегии Яндекс Директа под доступные данные о конверсиях. Проверяем цели, передачу ценности и ограничения бюджета, оцениваем изменения с учётом цикла продажи.
ЗАДАЧА
ДАННЫЕ
СЦЕНАРИЙ
ПИЛОТ
ПРОВЕРКА
ЗАПУСК
ценность, ограничения
КАЧЕСТВО ДАННЫХ
ЭКОНОМИКА
ПРОВЕРКА РЕЗУЛЬТАТА
проектов
студии
моделей
Premier Partner
маркетинг, аналитика
Алгоритм оптимизирует то,
что вы ему передаёте
Если основной сигнал — клик по кнопке, алгоритм ищет людей, склонных к этому действию. Сначала разбираем путь от обращения до продажи и выбираем события, которые действительно соответствуют задаче бизнеса.
Проверяем дубли, задержки, возвраты и передачу ценности. Для лидогенерации рассматриваем подтверждённые стадии из CRM, для торговли — стоимость заказа и согласованные корректировки. Разделяем выручку, маржу и рекламные расходы: высокий ROAS сам по себе не означает высокую прибыль.
Подбираем стратегию с учётом возможностей площадки, объёма данных и бюджета. Google Smart Bidding и автостратегии Директа настраиваются по разным правилам. После запуска наблюдаем обучение и оцениваем результат на периоде, учитывающем задержку конверсий и цикл сделки.
- Аудит основных и вспомогательных целей
- Проверка дублей, ценности и задержек конверсий
- Согласованная метрика: CPA, ROAS или экономика сделки
- Бюджет и правила вмешательства до запуска
- Отчёт с ограничениями и выводами по изменениям
Цель
Оптимизация по значимому событию
Ценность
Понятно, какая сумма и почему передаётся
Бюджет
Расходы и условия вмешательства согласованы
Период
Оценка учитывает обучение и цикл продажи
ROAS и прибыль отвечают на разные вопросы
ROAS показывает отношение атрибутированной выручки к рекламным расходам. Для оценки прибыли нужны также возвраты, себестоимость и другие согласованные затраты. Не выдаём один показатель за другой.
Управление ставками через качество сигналов
Автостратегия не исправляет ошибки аналитики и не заменяет предложение, которое нужно аудитории.
Чистые конверсии
Разделяем основные и диагностические события. Проверяем повторную отправку и связь с заказом, чтобы одна продажа не превращалась в несколько результатов.
Связь с экономикой
Согласуем источник и смысл ценности. Если используются данные CRM, учитываем время подтверждения сделки и доступность корректировок на площадке.
Оценка изменений
Фиксируем исходный период, гипотезу и критерий оценки. При доступных инструментах и достаточных данных используем эксперимент; небольшую выборку не выдаём за доказанный эффект.
От аудита к управляемой оптимизации
Порядок действий помогает отличить проблему данных от результата самой стратегии.
Проверка экономики
Разбираем цикл сделки, выручку, затраты и ограничения бюджета. Выбираем показатель, по которому будет оцениваться работа.
Аудит конверсий
Проверяем цели, атрибуцию, дубли и задержки. Определяем основные события и источник ценности.
Передача данных
Настраиваем согласованные события и доступные офлайн-конверсии. Сверяем тестовые записи с источником.
Выбор стратегии
Проверяем требования конкретной площадки и кампании. Согласуем настройки, бюджет и условия остановки или корректировки.
Запуск и наблюдение
Отслеживаем доставку данных, расход и обучение. Избегаем необоснованных частых изменений, способных усложнить оценку.
Разбор результата
Сравниваем периоды с учётом задержки продаж и изменений спроса. Показываем CPA, ROAS или согласованную экономику и план следующей проверки.
Площадка, аналитика и подтверждённая продажа
Набор инструментов зависит от доступности аккаунта, интерфейсов и данных.
Google Ads
Smart Bidding для конверсий или их ценности. Возможность применения и требования проверяем для конкретного типа кампании и выбранной стратегии.
Яндекс Директ
Автостратегии под цели кампании и доступные данные. Для оптимизации по марже отдельно проверяем смысл и полноту передаваемой ценности.
CRM и отчётность
Согласованные статусы и оплаты, журнал передачи и контроль дублей. Отчёт строится на доступных данных с явными правилами расчёта.
— СТОИМОСТЬ
Тарифы
на управление ставками
Ежемесячная работа. Сроки ниже относятся к стартовой настройке; состав ведения и интеграций фиксируем до начала.
| Состав работ | Аудит и настройка Проверка целей, настройка и наблюдение в течение месяца 35 000 ₽/мес настройка от 7 дней | ПОПУЛЯРНЫЙ Оптимизация ROAS Ценность конверсий и согласованный план проверок 70 000 ₽/мес настройка от 15 дней | ИИ-Управление рекламой Интеграции и аналитика по техническому заданию от 130 000 ₽/мес настройка от 30 дней |
|---|---|---|---|
|
Аудит аналитики
|
Цели и передача событий | Цели, ценность и корректировки | Полная согласованная цепочка |
|
Ценность конверсий
|
Базовая настройка | Динамическая ценность при доступности | Данные CRM и экономика по заданию |
|
Офлайн-конверсии
|
Не входят | Доступная интеграция по заданию | Коннектор и контроль доставки по заданию |
|
Проверка гипотез
|
Анализ до и после | Одна согласованная проверка | Программа проверок по заданию |
|
Отчётность
|
Отчёт по работе и показателям | Отчёт по ROAS и ограничениям | Дашборд по доступным данным |
|
Период работы
|
Один оплаченный месяц | Один оплаченный месяц | Один оплаченный месяц |
Ежемесячная стоимость услуг. Рекламный бюджет, платные сервисы и сторонние лицензии оплачиваются отдельно. Работа начинается при доступности аккаунтов и достаточных данных. CPA, ROAS и рост прибыли не гарантируются; длительный цикл сделки может потребовать нескольких оплаченных месяцев наблюдения.
— ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Всё, что важно
перед стартом
Состав работ, исходные материалы, порядок согласования и условия запуска.
-
Сколько конверсий нужно для запуска?
Единого порога для всех площадок и стратегий нет. Проверяем актуальные требования выбранной кампании и качество доступной истории. Для оценки результата также нужен период, учитывающий задержку конверсий и объём данных. -
Можно оптимизироваться по клику на телефон?
Такой клик полезен как диагностическое событие, но не равен состоявшемуся разговору или продаже. Основную цель выбираем по задаче бизнеса и доступности подтверждённых данных. Ограничения сигнала отражаем в оценке. -
Вы гарантируете нужный ROAS?
Нет. Результат зависит от спроса, предложения, сайта, бюджета и качества данных. Мы отвечаем за согласованные работы, проверку настройки и прозрачный отчёт. Целевой показатель задаёт направление оптимизации, а не обещание результата. -
Почему нельзя сразу судить по первой неделе?
Площадке может потребоваться время на обучение, а продажи могут подтверждаться позже клика. Период оценки согласуем под цикл сделки и задержку данных. При этом ошибки передачи и превышение согласованных ограничений проверяем с момента запуска. -
Что входит в ежемесячную оплату?
Работы выбранного пакета, наблюдение и отчёт в течение оплаченного месяца. Сроки 7, 15 и 30 дней относятся к стартовой настройке. Если для оценки нужны дополнительные месяцы, их оплачивают отдельно; интеграции сверх задания оцениваются отдельно.