КОНВЕРСИЯ ҚҰНЫ БОЙЫНША ЖАРНАМА
Smart Bidding және автостратегиялар:
деректер мен алгоритмдерді бақылау
Google Ads-те Smart Bidding және Yandex Direct автостратегияларын қолжетімді конверсия деректері бойынша баптаймыз. Мақсаттарды, құндылықты беруді және бюджет шектеулерін тексереміз, сату циклін ескере отырып өзгерістерді бағалаймыз.
ТАПСЫРМА
ДЕРЕКТЕР
СЦЕНАРИЙ
ПИЛОТ
ТЕКСЕРУ
ІСКЕ ҚОСУ
құндылық, шектеулер
ДЕРЕКТЕР САПАСЫ
ЭКОНОМИКА
НӘТИЖЕНІ ТЕКСЕРУ
жобалар
басталған жылы
модельдердің
Premier Partner мәртебесі
маркетинг, аналитика
Алгоритм мынаны оңтайландырады,
оған не беретініңіз
Егер негізгі сигнал — батырманы басу болса, алгоритм осы әрекетке бейім адамдарды іздейді. Алдымен өтініштен сатылымға дейінгі жолды талдаймыз және бизнес міндетіне шынымен сәйкес келетін оқиғаларды таңдаймыз.
Дубликаттарды, кідірістерді, қайтарулар мен құндылықты тапсыруды тексереміз. Лидтер генерациясы үшін CRM-дегі расталған кезеңдерді, ал сауда үшін — тапсырыс құны мен келісілген түзетулерді қарастырамыз. Түсімді, маржа мен жарнамалық шығындарды бөлеміз: жоғары ROAS-тың өзі жоғары пайданы білдірмейді.
Біз алаң мүмкіндіктерін, деректер көлемін және бюджетті ескере отырып, стратегияны таңдаймыз. Google Smart Bidding және Direct автостратегиялары әртүрлі ережелер бойынша бапталады. Іске қосқаннан кейін біз оқыту процесін бақылаймыз және конверсияның кешігуін және мәміле циклін ескеретін кезеңде нәтижені бағалаймыз.
- Негізгі және қосалқы мақсаттар аудиті
- Дубликаттарды, құндылықты және конверсия кідірістерін тексеру
- Келісілген метрика: CPA, ROAS немесе мәміле экономикасы
- Бюджет және іске қосу алдында араласу ережелері
- Өзгерістер бойынша шектеулері мен қорытындылары бар есеп
Мақсат
Маңызды оқиға бойынша оңтайландыру
Құндылық
Қандай сома және неліктен берілетіні түсінікті
Бюджет
Шығындар мен араласу шарттары келісілді
Кезең
Бағалау оқыту мен сату циклін ескереді
ROAS және пайда әртүрлі сұрақтарға жауап береді
ROAS атрибутталған кірістің жарнамалық шығындарға қатынасын көрсетеді. Пайданы бағалау үшін қайтарымдар, өзіндік құн және басқа да келісілген шығындар қажет. Бір көрсеткішті екіншісімен алмастырмаймыз.
Ставкаларды басқару сигналдар сапасы арқылы
Автостратегия аналитика қателерін түзетпейді және аудиторияға қажет ұсынысты алмастырмайды.
Таза конверсиялар
Негізгі және диагностикалық оқиғаларды бөлеміз. Бір сатылым бірнеше нәтижеге айналмауы үшін қайталап жіберуді және тапсырыспен байланысты тексереміз.
Экономикамен байланыс
Дереккөзді және құндылықтың мағынасын келісеміз. Егер CRM деректері пайдаланылса, мәмілені растау уақытын және алаңдағы түзетулердің қолжетімділігін ескереміз.
Өзгерістерді бағалау
Бастапқы кезеңді, гипотезаны және бағалау критерийін бекітеміз. Қолжетімді құралдар мен жеткілікті деректер болған кезде экспериментті қолданамыз; шағын таңдаманы дәлелденген эффект ретінде ұсынбаймыз.
Аудиттен бастап басқарылатын оңтайландыруға
Әрекеттер тәртібі деректер мәселесін стратегияның нәтижесінен ажыратуға көмектеседі.
Экономиканы тексеру
Мәміле циклін, түсімді, шығындарды және бюджет шектеулерін талдаймыз. Жұмыс бағаланатын көрсеткішті таңдаймыз.
Конверсиялар аудиті
Мақсаттарды, атрибуцияны, дубликаттарды және кідірістерді тексереміз. Негізгі оқиғалар мен құндылық дереккөзін анықтаймыз.
Деректерді тапсыру
Келісілген оқиғаларды және қолжетімді офлайн-конверсияларды баптаймыз. Тестілік жазбаларды дереккөзбен салыстырамыз.
Стратегияны таңдау
Нақты алаңның және науқанның талаптарын тексереміз. Баптауларды, бюджетті және тоқтату немесе түзету шарттарын келісеміз.
Іске қосу және бақылау
Деректердің жеткізілуін, шығындар мен оқытуды қадағалаймыз. Бағалауды қиындататын негізсіз жиі өзгерістерден аулақ боламыз.
Нәтижені талдау
Сатудың кешігуін және сұраныстың өзгеруін ескере отырып, кезеңдерді салыстырамыз. CPA, ROAS немесе келісілген экономиканы және келесі тексеру жоспарын көрсетеміз.
Алаң, аналитика және расталған сатылым
Құралдар жиынтығы аккаунттың, интерфейстер мен деректердің қолжетімділігіне байланысты.
Google Ads
Конверсиялар немесе олардың құны үшін Smart Bidding. Қолдану мүмкіндігі мен талаптарды науқанның нақты түрі мен таңдалған стратегия үшін тексереміз.
Yandex Direct
Кампания мақсаттары мен қолжетімді деректерге арналған автостратегиялар. Маржа бойынша оңтайландыру үшін берілетін құндылықтың мағынасы мен толықтығын бөлек тексереміз.
CRM және есеп беру
Келісілген мәртебелер мен төлемдер, тапсыру журналы және қайталануларды бақылау. Есеп қолжетімді деректер негізінде есептеудің нақты ережелерімен құрылады.
— ҚҰНЫ
Тарифтер
ставкаларды басқаруға
Ай сайынғы жұмыс. Төмендегі мерзімдер бастапқы баптауға қатысты; жүргізу және интеграциялар құрамы басталар алдында бекітіледі.
| Жұмыс құрамы | Аудит және баптау Мақсаттарды тексеру, бір ай ішінде баптау және бақылау 35 000 ₽/ай 7 күннен бастап баптау | ТАНЫМАЛ ROAS оңтайландыру Конверсия құндылығы және келісілген тексеру жоспары 70 000 ₽/ай 15 күннен бастап баптау | ЖИ-Жарнаманы басқару Техникалық тапсырма бойынша интеграциялар мен аналитика айына 130 000 ₽-ден бастап 30 күннен бастап баптау |
|---|---|---|---|
|
Аналитика аудиті
|
Мақсаттар және оқиғаларды беру | Мақсаттар, құндылық және түзетулер | Толық келісілген тізбек |
|
Конверсия құндылығы
|
Базалық баптау | Қолжетімділік кезіндегі динамикалық құндылық | CRM деректері және тапсырма бойынша экономика |
|
Офлайн-конверсиялар
|
Кірмейді | Тапсырма бойынша қолжетімді интеграция | Тапсырма бойынша коннектор және жеткізуді бақылау |
|
Гипотезаларды тексеру
|
Бұрынғы және кейінгі талдау | Бір келісілген тексеру | Тапсырма бойынша тексеру бағдарламасы |
|
Есептілік
|
Жұмыс пен көрсеткіштер бойынша есеп | ROAS және шектеулер бойынша есеп | Қолжетімді деректер бойынша дашборд |
|
Жұмыс кезеңі
|
Бір төленген ай | Бір төленген ай | Бір төленген ай |
Қызметтердің ай сайынғы құны. Жарнамалық бюджет, ақылы қызметтер және үшінші тарап лицензиялары бөлек төленеді. Жұмыс аккаунттар қолжетімді болғанда және жеткілікті деректер болғанда басталады. CPA, ROAS және пайданың өсуіне кепілдік берілмейді; мәміленің ұзақ циклы бақылаудың бірнеше төленген айын талап етуі мүмкін.
— СҰРАҚТАР ЖӘНЕ ЖАУАПТАР
Маңыздының барлығы
бастау алдында
Жұмыс құрамы, бастапқы материалдар, келісу тәртібі және іске қосу шарттары.
-
Іске қосу үшін қанша конверсия қажет?
Барлық алаңдар мен стратегиялар үшін бірыңғай шек жоқ. Таңдалған науқанның өзекті талаптарын және қолжетімді тарихтың сапасын тексереміз. Нәтижені бағалау үшін конверсиялардың кешігуін және деректер көлемін ескеретін кезең де қажет. -
Телефонға басу арқылы оңтайландыруға бола ма?
Мұндай басу диагностикалық оқиға ретінде пайдалы, бірақ аяқталған әңгімеге немесе сатылымға тең емес. Негізгі мақсатты бизнес міндетіне және расталған деректердің қолжетімділігіне қарай таңдаймыз. Сигнал шектеулерін бағалауда көрсетеміз. -
Сіз қажетті ROAS-қа кепілдік бересіз бе?
Жоқ. Нәтиже сұранысқа, ұсынысқа, сайтқа, бюджетке және деректер сапасына байланысты. Біз келісілген жұмыстарға, баптауды тексеруге және ашық есепке жауап береміз. Мақсатты көрсеткіш нәтижеге уәде емес, оңтайландыру бағытын белгілейді. -
Неліктен бірінші апта бойынша бірден үкім шығаруға болмайды?
Алаңға оқытуға уақыт қажет болуы мүмкін, ал сатылымдар кликтен кейін расталуы мүмкін. Бағалау кезеңін мәміле циклі мен деректердің кешігуіне сәйкес келісеміз. Бұл ретте іске қосылған сәттен бастап жіберу қателері мен келісілген шектеулерден асып кетуді тексереміз. -
Айлық төлемге не кіреді?
Таңдалған пакеттің жұмыстары, төленген ай ішінде бақылау және есеп беру. 7, 15 және 30 күндік мерзімдер бастапқы баптауға қатысты. Бағалау үшін қосымша айлар қажет болса, олар бөлек төленеді; тапсырмадан тыс интеграциялар бөлек бағаланады.