Кілттік сөздер бойынша мөлшерлемені қолмен басқару көптен бері тиімсіз болып қалды. Yandex және Google-дің заманауи жарнамалық аукциондары миллисекундтар ішінде өтеді. Машиналық оқыту алгоритмдері хабарландыру көрсетілер алдында әр пайдаланушы бойынша 100-ден астам сигналды нақты уақыт режимінде талдайды: операциялық жүйе, іздеу тарихы, тәулік уақыты, нақты геолокация, ауа райы және төлем қабілеттілігі.
Біз жарнаманың автостратегияларын («Конверсияларды барынша арттыру», «Рентабельділікті оңтайландыру») кликтерге емес, нақты сатылымдарыңызға жұмыс істейтіндей етіп баптаймыз. Алгоритмдерді таза деректер негізінде оқытамыз, CRM-нен оффлайн-конверсияларды беруді қосамыз және бюджеттерді біркелкі бөлу үшін портфельдік стратегияларды құрамыз.
Smart Bidding жүйесін дұрыс оқыту кезінде лидтің орташа құнын (CPA) төмендету
Ағымдағы айлық жарнама бюджетін сақтай отырып, конверсия көлемінің өсуі
Нейрондық желі ставкалар аукционы кезінде сигналдарды секундтың үлесінде өңдейді
Бюджеттерді үздіксіз оңтайландыру және конверсияланбайтын трафикті кесу
Машиналық оқыту алгоритмдері ақылды, бірақ олар сіздің бизнесіңізді білмейді. Егер сіз модельді Метриканың автомақсаттарында (түймені басу сияқты) үйретсеңіз, ол сізге басуды жақсы көретін, бірақ ештеңе сатып алмайтын мыңдаған пайдаланушыларды табады. Біз сапалы сигналдар воронкасын құрамыз.
Біз автоматтандыруға соқыр сенбейміз, алгоритмдерді оқыту сигналдарын басқарамыз.
ЖИ арзан жаңалықтар жазылымы мен 50 000 ₽ сомасына сатып алу арасындағы айырмашылықты түсінуі керек. Біз нақты пайда негізінде сайттағы әрбір мақсатқа салмақ (құндылық) тағайындаймыз.
Алгоритм ROMI максималды ету үшін жарнамалық бюджетті ең қымбат сатып алуларды жасайтын аудитория топтарының пайдасына автоматты түрде оңтайландырады.
Сайттағы өтінім көбінесе тек алғашқы байланыс болып табылады. Мәмілені менеджер 3 күннен кейін телефон арқылы жасайды. Біз сіздің CRM-іңізден деректерді Yandex және Google жарнамалық кабинеттеріне API арқылы қайта жіберуді баптаймыз.
Нейрожелі жай ғана тесттік өтінімдер қалдырмай, шоттарды төлейтін клиенттерді табуға үйренеді.
Егер сіздің сайтыңызда сату аз болса, алгоритмге оқыту үшін деректер жеткіліксіз болады. Біз сигналдар иерархиясын құрамыз: модельді жиі микро-әрекеттерге үйретеміз (себетке қосу, 3 бетті қарау, контактілерді басу).
Бұл алгоритмге бюджет аз болған кезде де ставкаларды тұрақты оңтайландыру үшін қажетті деректердің сыни массасын береді.
Аналитиканы калибрлеудің, тесттерді іске қосудың және науқандарды өзін-өзі ақтауға шығарудың дәйекті процесі.
Yandex Метрика мен Google Analytics 4-тің дұрыс жұмыс істеуін тексереміз. Мақсаттардың дубликаттарын тазалаймыз, қоқыс авто-мақсаттарды жоямыз, UTM-белгілеуді баптаймыз.
Электронды сауданы қадағалауды қосамыз: кабинеттерге себет құны, тапсырма құрамы, сатып алынған тауарлардың брендтері мен санаттары туралы деректерді береміз.
Офлайн-оқиғаларды (шотты төлеу, сәтті өлшеу, аяқталған мәміле) CRM-нен Measurement Protocol арқылы Yandex Metrica-ға және Google Ads-ке беру скрипттерін жазамыз.
Науқандарды статистика жинау үшін портфельдерге біріктіреміз. Target CPA немесе жарнамалық шығындар үлесіне (ЖШҮ) бастапқы шектеулер қоямыз.
Бақыланатын сплит-тестті іске қосамыз: аудиторияның бір бөлігі автостратегияға, екіншісі — бақылау тобына өтеді. Өтінімнің нақты құнын салыстырамыз.
Стратегияны қайта оқытпай бюджеттерді біртіндеп көбейтеміз, креативтердің тозуын қадағалаймыз, лимиттерді ақталатын байланыстардың пайдасына қайта бөлеміз.
Біз жарнама жүйелерінің кіріктірілген ML-алгоритмдерін және сыртқы аналитикалық платформаларды қолданамыз.
Yandex жарнама желісіндегі (РСЯ) және Іздеудегі конверсиялар мен рентабельділікті оңтайландырудың автостратегиялары. Алгоритм миллиондаған ресейлік пайдаланушылардың мінез-құлқы негізінде үйренеді.
Google нейрондық желілеріне негізделген Target CPA, Target ROAS және Maximize Conversions стратегиялары. Performance Max науқандарында және YouTube Ads-те тиімді жұмыс істейді.
Серверлік бақылау құралдары (жарнама бұғаттауыштардан қорғау үшін) және автостратегияларды оқыту барысын мониторингтеуге арналған интерактивті Looker Studio дашбордтары.
Бағасы жарнамалық аккаунттар санына, сайттағы конверсия көлеміне және CRM-мен интеграциясына байланысты.
| Мүмкіндіктер | Аудит және баптау Аналитиканы дайындау және стратегияларды іске қосу 65 000 ₽ Мерзімі: 7 күннен бастап Тапсырыс беру | Танымал ROAS оңтайландыру e-commerce және CRM офлайн-конверсияларын интеграциялау 110 000 ₽ Мерзімі: 15 күннен бастап Тапсырыс беру | ЖИ-Жарнаманы басқару Сплит-тесттерді кешенді іске қосу және жүргізу 180 000 ₽-ден бастап Мерзімі: 30 күннен бастап Талқылау |
|---|---|---|---|
| Аналитика мақсаттарын аудиттеу және тазалау | Толық | Толық | Толық |
| Конверсия құндылығын баптау (Value Rules) | Базалық баптау | Динамикалық (e-commerce) | CRM маржасымен интеграцияланған |
| CRM-нен офлайн-төлемдерді API арқылы беру | Вебхуктерді/API-ді баптау | Кезекпен толыққанды коннектор | |
| Таза A/B-тесттер өткізу | Yandex-те 1 split-тест | Стратегиялар мен креативтерді тұрақты тестілеу | |
| ROMI бойынша Looker Studio дашборды | Базалық | Кастомды Looker дашборды | |
| Жүргізу және қолдау кезеңі | 14 күн баптаудан кейін | 30 күн жүргізу және оңтайландыру | 60 күн толық жүргізу |
Қажетті жауапты таппадыңыз ба? Өтінім қалдырыңыз — біздің жетекші контекстолог ағымдағы жарнамалық кампанияларыңызға экспресс-аудит жүргізіп, автостратегиялардағы қателерді көрсетеді.
Өтінім қалдырып, сайт мекенжайын көрсетіңіз. Біздің маман ағымдағы жарнамалық науқандарға экспресс-талдау жүргізеді, конверсияларды баптау сапасын бағалайды және Smart Bidding-ті іске қосу әлеуетін көрсетеді.
ЖИ-жарнаманы іске қосу