WERBUNG NACH CONVERSION-WERT
Smart Bidding und Autostrategien:
Kontrolle über Daten und Algorithmen
Wir konfigurieren Smart Bidding in Google Ads und die Autostrategien von Yandex Direct auf Basis der verfügbaren Conversion-Daten. Wir prüfen Ziele, Werteübermittlung und Budgetbeschränkungen und bewerten Änderungen unter Berücksichtigung des Verkaufszyklus.
AUFGABE
DATEN
SZENARIO
PILOT
PRÜFUNG
START
Wert, Einschränkungen
DATENQUALITÄT
ÖKONOMIE
ERGEBNISPRÜFUNG
Projekte
des Studios
modelle
Premier Partner Status
Marketing, Analytik
Der Algorithmus optimiert das,
was Sie ihm übermitteln
Wenn das Hauptsignal ein Klick auf eine Schaltfläche ist, sucht der Algorithmus nach Personen, die zu dieser Aktion neigen. Zuerst analysieren wir den Weg von der Anfrage bis zum Verkauf und wählen Ereignisse aus, die tatsächlich der Geschäftsaufgabe entsprechen.
Wir prüfen Duplikate, Verzögerungen, Rücksendungen und die Wertübertragung. Für die Lead-Generierung betrachten wir bestätigte Stadien aus dem CRM, für den Handel die Bestellkosten und abgestimmte Korrekturen. Wir trennen Umsatz, Marge und Werbeausgaben: Ein hoher ROAS allein bedeutet nicht automatisch einen hohen Gewinn.
Wir wählen eine Strategie unter Berücksichtigung der Möglichkeiten der Plattform, des Datenvolumens und des Budgets. Google Smart Bidding und Autostrategien von Direct werden nach unterschiedlichen Regeln konfiguriert. Nach dem Start beobachten wir den Lernprozess und bewerten das Ergebnis über einen Zeitraum, der die Verzögerung bei Conversions und den Geschäftszyklus berücksichtigt.
- Audit von Haupt- und Neben-Zielen
- Überprüfung von Duplikaten, Wert und Konversionsverzögerungen
- Abgestimmte Metrik: CPA, ROAS oder Transaktionsökonomie
- Budget und Eingriffsregeln vor dem Start
- Bericht mit Einschränkungen und Schlussfolgerungen zu Änderungen
Ziel
Optimierung nach bedeutendem Ereignis
Wert
Es ist klar, welcher Betrag warum übertragen wird
Budget
Kosten und Interventionsbedingungen vereinbart
Zeitraum
Die Bewertung berücksichtigt das Training und den Verkaufszyklus
ROAS und Gewinn beantworten unterschiedliche Fragen
ROAS zeigt das Verhältnis von zugeschriebenen Einnahmen zu Werbeausgaben. Für die Gewinnbewertung sind auch Retouren, Selbstkosten und andere vereinbarte Kosten erforderlich. Wir geben keinen Kennwert als einen anderen aus.
Gebotsverwaltung durch Signalqualität
Die Autostrategie korrigiert keine Analysefehler und ersetzt nicht das Angebot, das die Zielgruppe benötigt.
Reine Conversions
Wir trennen grundlegende von diagnostischen Ereignissen. Wir prüfen die erneute Übermittlung und die Verbindung mit der Bestellung, damit aus einem Verkauf nicht mehrere Ergebnisse werden.
Verbindung zur Wirtschaftlichkeit
Wir stimmen die Quelle und den Wert der Preise ab. Wenn CRM-Daten verwendet werden, berücksichtigen wir den Zeitpunkt der Transaktionsbestätigung und die Verfügbarkeit von Anpassungen auf der Plattform.
Bewertung von Änderungen
Wir legen Ausgangszeitraum, Hypothese und Bewertungskriterium fest. Bei verfügbaren Tools und ausreichenden Daten verwenden wir Experimente; kleine Stichproben geben wir nicht als bewiesenen Effekt aus.
Vom Audit zur gesteuerten Optimierung
Die Reihenfolge der Aktionen hilft dabei, ein Datenproblem vom Ergebnis der Strategie selbst zu unterscheiden.
Wirtschaftlichkeitsprüfung
Wir analysieren den Verkaufszyklus, Umsatz, Kosten und Budgetgrenzen. Wir wählen den Indikator aus, nach dem die Arbeit bewertet wird.
Conversion-Audit
Wir prüfen Ziele, Attribution, Duplikate und Verzögerungen. Wir definieren die Hauptereignisse und die Wertquelle.
Datenübertragung
Wir konfigurieren abgestimmte Events und verfügbare Offline-Conversions. Wir gleichen Testdatensätze mit der Quelle ab.
Strategiewahl
Wir prüfen die Anforderungen der spezifischen Plattform und Kampagne. Wir stimmen Einstellungen, Budget sowie Bedingungen für das Stoppen oder Anpassen ab.
Start und Überwachung
Wir verfolgen Datenübermittlung, Verbrauch und Training. Wir vermeiden unbegründete häufige Änderungen, die die Bewertung erschweren könnten.
Ergebnisanalyse
Wir vergleichen Zeiträume unter Berücksichtigung von Verkaufsverzögerungen und Nachfrageänderungen. Wir zeigen CPA, ROAS oder die vereinbarte Wirtschaftlichkeit und den Plan für die nächste Überprüfung.
Plattform, Analytik und bestätigter Verkauf
Das Toolset hängt von der Verfügbarkeit des Accounts, den Schnittstellen und den Daten ab.
Google Ads
Smart Bidding für Conversions oder deren Wert. Die Anwendungsmöglichkeiten und Anforderungen prüfen wir für den jeweiligen Kampagnentyp und die gewählte Strategie.
Yandex Direct
Autostrategien für Kampagnenziele und verfügbare Daten. Zur Optimierung nach Marge prüfen wir separat Sinn und Vollständigkeit des übermittelten Wertes.
CRM und Berichterstattung
Abgestimmte Status und Zahlungen, Übergabeprotokoll und Duplikatskontrolle. Der Bericht basiert auf verfügbaren Daten mit klaren Berechnungsregeln.
— KOSTEN
Tarife
auf Gebotsverwaltung
Monatliche Arbeit. Die Fristen unten beziehen sich auf die Ersteinrichtung; Zusammensetzung der Betreuung und Integrationen werden vor Beginn festgelegt.
| Arbeitsumfang | Audit und Einrichtung Überprüfung von Zielen, Einrichtung und Beobachtung über einen Monat 35 000 ₽/Mon. Konfiguration ab 7 Tagen | BELIEBT ROAS-Optimierung Conversion-Wert und vereinbarter Prüfplan 70 000 ₽/Mon. Konfiguration ab 15 Tagen | KI-Anzeigenverwaltung Integrationen und Analytik gemäß technischer Spezifikation ab 130 000 ₽/Mon. Konfiguration ab 30 Tagen |
|---|---|---|---|
|
Analytik-Audit
|
Ziele und Ereignisübermittlung | Ziele, Wert und Anpassungen | Vollständige vereinbarte Kette |
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Conversion-Wert
|
Basis-Einrichtung | Dynamischer Wert bei Verfügbarkeit | CRM-Daten und Wirtschaftlichkeit nach Aufgabenstellung |
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Offline-Conversions
|
Nicht enthalten | Verfügbare Integration gemäß Aufgabe | Connector und Kontrolle der Zustellung gemäß Aufgabenstellung |
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Hypothesen prüfen
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Analyse vorher und nachher | Eine abgestimmte Prüfung | Prüfprogramm gemäß Spezifikation |
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Berichterstattung
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Bericht zu Arbeit und Kennzahlen | Bericht zu ROAS und Einschränkungen | Dashboard nach verfügbaren Daten |
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Arbeitszeitraum
|
Ein bezahlter Monat | Ein bezahlter Monat | Ein bezahlter Monat |
Monatliche Dienstleistungskosten. Werbebudget, kostenpflichtige Dienste und externe Lizenzen werden separat bezahlt. Die Arbeit beginnt bei Verfügbarkeit der Konten und ausreichenden Daten. CPA, ROAS und Gewinnwachstum werden nicht garantiert; ein langer Geschäftszyklus kann mehrere bezahlte Monate der Beobachtung erfordern.
— FRAGEN UND ANTWORTEN
Alles, was wichtig ist
vor dem Start
Arbeitsumfang, Ausgangsmaterialien, Abstimmungsreihenfolge und Startbedingungen.
-
Wie viele Conversions sind für den Start erforderlich?
Es gibt keine einheitliche Schwelle für alle Plattformen und Strategien. Wir prüfen die aktuellen Anforderungen der gewählten Kampagne und die Qualität der verfügbaren Historie. Zur Ergebniseinschätzung wird zudem ein Zeitraum benötigt, der die Verzögerung von Conversions und das Datenvolumen berücksichtigt. -
Kann man nach Klick auf die Telefonnummer optimieren?
Ein solcher Klick ist als diagnostisches Ereignis nützlich, entspricht jedoch nicht einem geführten Gespräch oder Verkauf. Wir wählen das Hauptziel basierend auf der Geschäftsaufgabe und der Verfügbarkeit validierter Daten. Die Einschränkungen des Signals spiegeln wir in der Bewertung wider. -
Garantieren Sie den erforderlichen ROAS?
Nein. Das Ergebnis hängt von Nachfrage, Angebot, Website, Budget und Datenqualität ab. Wir sind für die vereinbarten Arbeiten, die Konfigurationsprüfung und einen transparenten Bericht verantwortlich. Der Zielindikator gibt die Richtung der Optimierung vor, nicht das Versprechen eines Ergebnisses. -
Warum kann man nicht gleich nach der ersten Woche urteilen?
Die Plattform benötigt möglicherweise Zeit zum Lernen, und Verkäufe können nach dem Klick bestätigt werden. Den Bewertungszeitraum stimmen wir auf den Geschäftszyklus und die Datenverzögerung ab. Dabei prüfen wir Übertragungsfehler und die Überschreitung vereinbarter Grenzwerte ab dem Startzeitpunkt. -
Was ist in der monatlichen Gebühr enthalten?
Arbeiten des gewählten Pakets, Überwachung und Bericht während des bezahlten Monats. Die Fristen von 7, 15 und 30 Tagen beziehen sich auf die Grundeinrichtung. Falls für die Bewertung zusätzliche Monate benötigt werden, werden diese separat bezahlt; Integrationen über den Auftrag hinaus werden separat berechnet.