Die Technologien für Kontextanzeigen (Yandex Direct, Google Ads) ändern sich alle 3–6 Monate erheblich: Es erscheinen neue automatische Strategien, KI-Algorithmen werden aktualisiert, Regeln zur Betrugsfilterung und Anforderungen an Anzeigen ändern sich. Um die maximale Effektivität zu erzielen, ist es äußerst wichtig, die folgenden regelmäßigen Maßnahmen durchzuführen:
1. Aktualität der Einstellungen alle 3–6 Monate überprüfen. Funktionen und Kampagnentypen, die gestern Ergebnisse brachten, können heute veraltet sein oder zu einer uneffektiven Budgetverwendung führen.
2. Automatische Strategien auf hochwertige Ziele trainieren. Werbekonten müssen korrekt mit der Webanalyse (Yandex Metrica und Google Analytics) integriert sein, damit die Optimierung auf echten Konversionen und Rentabilität basiert und nicht nur auf Klicks.
3. Ausspielungsflächen kontinuierlich bereinigen und Ausschlussschlüsselwörter erweitern. Die regelmäßige Analyse von Suchanfragen und das Deaktivieren unpassender Partner-Websites im YAN und GDN ermöglichen Ersparnisse von bis zu 30–50% des Werbebudgets.
4. Neue KI-Formate und -Tools testen. Regelmäßig neue Kampagnentypen starten (z. B. Produktgalerie, Kampagnen-Master, Performance Max) und A/B-Tests von Anzeigen durchführen.
5. Ein unabhängiges Audit durchführen. Ein rechtzeitiges externes Audit von Werbekampagnen ermöglicht es, betriebsblinde Fehler rechtzeitig zu erkennen und neue Wachstumspunkte zur Senkung der Lead-Kosten (CPL) zu finden.