上下文广告技术(Yandex Direct, Google Ads)每 3-6 个月就会发生重大变化:新的自动策略不断发布,AI 算法不断更新,欺诈过滤规则和广告要求也在不断变化。为了实现效果最大化,执行以下常规操作至关重要:
1. 每 3-6 个月检查一次设置的相关性. 昨天带来成效的功能和广告系列类型,今天可能会过时或导致预算低效支出。
2. 在高质量目标上训练自动策略. 广告账户应与 Web 分析工具(Yandex.Metrica 和 Google Analytics)正确集成,以便基于实际转化和投资回报率(ROI)进行优化,而非仅仅针对点击量。
3. 持续清理投放平台并扩展否定关键词. 定期分析搜索词并关闭 Yandex 广告网络和 Google 展示广告网络中的非目标合作网站,最高可节省 30–50% 的广告预算。
4. 测试新的AI格式与工具. 定期上线新型广告系列(例如商品图库、广告系列大师、Performance Max)并进行广告 A/B 测试。
5. 进行独立审计. 及时对广告系列进行外部审计,可以帮助及时发现被忽略的错误,并找到新的增长点以降低潜在客户获取成本(CPL)。