ПРОЕКТИРОВАНИЕ СИСТЕМЫ КОНТЕНТА
Содержание как система.
От смысла до структуры
Определяем, какие материалы нужны вашему сайту, какую задачу решает каждая страница и как они связаны. Передаём карту, модели контента и план внедрения, с которыми смогут работать редактор, дизайнер и разработчик.
АУДИТОРИЯ
ЗАДАЧИ
СОДЕРЖАНИЕ
МОДЕЛИ
СВЯЗИ
РЕГЛАМЕНТ
от реестра до внедрения
ПОНЯТНОСТЬ
ЦЕЛОСТНОСТЬ
РАЗВИТИЕ
проектов
студии
моделей
Premier Partner
маркетинг, аналитика
Проектируем содержание, связи и правила
Контент-архитектура нужна при запуске сайта, переработке каталога, развитии блога или объединении разрозненных материалов. Она связывает задачи бизнеса, вопросы аудитории и структуру сайта: от того, что человек должен понять, до места хранения и порядка обновления информации.
Начинаем с инвентаризации страниц, продуктов и доступной экспертизы. Для каждого материала определяем аудиторию, задачу, источники и следующий шаг. Поисковые запросы используем вместе с вопросами клиентов и логикой продукта: они помогают находить темы, но не заменяют проектирование.
Разрабатываем типы страниц и модели материалов: обязательные поля, блоки, связи, метаданные и роли согласования. Фиксируем, что сохранить, обновить, объединить или создать. Затем собираем очередь внедрения с зависимостями и критериями приёмки.
- Реестр существующего контента и решения по материалам
- Карта страниц по задачам аудитории и продуктам
- Модели услуг, статей, кейсов и справочных материалов
- Правила навигации и содержательных ссылок
- Редакционный регламент и приоритеты внедрения
Реестр
Что есть и что требует изменения
Карта
Задачи страниц и переходы
Модели
Поля, блоки и источники данных
Регламент
Кто создаёт, проверяет и обновляет
Результат — рабочая документация
Редактор получает задания и правила качества, дизайнер — состав и иерархию блоков, разработчик — модель полей и связей. Объём документации согласуем под проект; решения сопровождаем объяснением задачи и способа проверки.
Архитектура на трёх уровнях
Чтобы материалы работали вместе и сайт можно было развивать без накопления дублей и противоречий.
Задачи и информационные маршруты
Определяем, что посетителю нужно узнать на разных этапах выбора. Разделяем материалы об услуге, сравнения, инструкции и кейсы. Для каждого задаём вход, основной вопрос, доказательства и следующий уместный шаг.
Модели и связи контента
Описываем повторяемую структуру: поля, блоки, сущности и отношения между ними. Например, кейс связан с услугой, отраслью и подтверждённым результатом, а инструкция — с темой, экспертом и датой проверки. Это основа согласованных шаблонов и CMS.
Редакционное управление
Фиксируем источники фактуры, роли, согласование и актуализацию. Определяем, кто отвечает за данные, как проверяются черновики с ИИ и когда материал нужно пересмотреть. Передаём правила, которые команда сможет применять после завершения проекта.
От инвентаризации до очереди внедрения
Каждый этап заканчивается решением или документом, который можно проверить и согласовать.
Контекст и инвентаризация
Собираем задачи бизнеса, продукты, аудитории и список материалов. Отмечаем дубли, устаревшие сведения, слабые страницы и пробелы в содержании.
Задачи аудитории
Анализируем вопросы клиентов, поисковые темы и доступную аналитику. Формируем группы задач и сопоставляем их с продуктами и этапами выбора.
Карта содержания
Определяем разделы, типы страниц, URL и роль каждого материала. Для существующего сайта готовим решения по сохранению, обновлению и объединению страниц.
Модели и связи
Описываем обязательные поля и блоки типовых материалов, навигацию и содержательные ссылки. Проверяем структуру на примерах услуги, статьи и кейса.
Редакционные правила
Согласуем сбор фактуры, задания авторам, роли экспертов, использование ИИ, вычитку и обновление. Готовим стартовые задания в объёме пакета.
План внедрения и приёмка
Расставляем приоритеты и зависимости, назначаем роли. Передаём документы и критерии проверки; разработку и производство контента планируем отдельными задачами.
Что получит ваша команда
Шесть частей документации. Объём и детализацию каждой фиксируем в задании под выбранный пакет.
Реестр и решения
Таблица материалов: URL, тип, состояние, ответственный и действие. Для объединения страниц фиксируем причину и требуемую проверку перед изменением.
Карта страниц
Иерархия разделов и таблица: аудитория, задача, тип страницы, URL, вход и следующий шаг. Новые страницы имеют обоснование в продукте и потребностях аудитории.
Модели материалов
Спецификации выбранных типов страниц: обязательные и необязательные поля, структура блоков, источники данных и отношения. Модели проверяем на примерах.
Матрица связей
Правила навигации и внутренних ссылок с примерами. Указываем, какие страницы должны быть доступны из разделов и какие связи действительно помогают посетителю.
Редакционный регламент
Роли автора, редактора и эксперта; порядок сбора фактуры, вычитки, согласования и актуализации. Отдельно фиксируем работу с ИИ и проверку утверждений.
План внедрения
Очередь задач с приоритетом, зависимостями и критериями готовности. Отмечаем, где нужны тексты, дизайн, настройка CMS, разработка или проверка аналитики.
Пример связанной системы материалов
Для компании с техническим продуктом три материала отвечают на разные вопросы и дополняют друг друга.
Услуга: что вы предлагаете
Задача: помочь оценить подходящий формат работ. Поля: состав, условия, ограничения, цена или способ оценки, подтверждения и контакт. Связи: соответствующие кейсы и инструкции по подготовке.
Кейс: как вы решили задачу
Задача: показать опыт на проверяемом примере. Поля: контекст, исходные данные, решение, результат и источник измерения. Связи: услуга и другие проекты в той же отрасли.
Инструкция: как подготовиться
Задача: помочь человеку выполнить конкретное действие. Поля: условия применения, шаги, примеры, автор или эксперт, источники и дата проверки. Связи: материалы для следующего шага и услуга, если нужна помощь.
— СТОИМОСТЬ
Тарифы
на архитектуру
Разовое проектирование. Цена зависит от количества типов материалов, разделов и глубины проработки.
| Состав работ | Базовая архитектура Небольшой сайт услуг или один раздел 25 000 ₽ Срок до 7 дней | ПОПУЛЯРНЫЙ Комплексная стратегия Сайт и блог с несколькими типами материалов 55 000 ₽ Срок до 14 дней | Архитектура Enterprise Каталог или крупный контентный проект от 95 000 ₽ Срок от 20 дней |
|---|---|---|---|
|
Поисковые темы
|
До 300 запросов | До 1 500 запросов | От 5 000; объём по заданию |
|
Карта страниц и URL
|
Основные страницы и разделы | Полная иерархия сайта и блога | Категории, фильтры и типы материалов |
|
Модели контента
|
Основной тип страницы | Ключевые типы материалов | Модели сущностей и их связей |
|
Навигация и ссылки
|
Базовые правила переходов | Матрица тематических связей | Правила динамических и перекрёстных связей |
|
План развития
|
На 3 месяца | На 6 месяцев | На 12 месяцев |
|
Стартовые задания авторам
|
До 5 ТЗ | До 20 ТЗ в рамках проекта | Количество и форматы по заданию |
|
Проверка и передача
|
Проверка карты и передача документов | Проверка связей при приёмке | Регламент контроля и план запуска |
Сроки считаем после получения материалов и доступов. Состав типов страниц, число разделов и глубину моделей фиксируем в задании. Написание всех текстов, дизайн, разработка CMS, перенос страниц и регулярное сопровождение оцениваются отдельно; документы включают план этих работ.
— ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
Всё, что важно
перед стартом
Состав работ, исходные материалы, порядок согласования и условия запуска.
-
Чем это отличается от контент-плана и SEO-аудита?
Контент-план отвечает, что и когда публиковать. SEO-аудит выявляет проблемы существующего сайта. Архитектура определяет состав и роль материалов, модели страниц, связи и правила управления. Она использует результаты аудита и включает план развития, но её основной результат — проект системы содержания. -
Что мы получим и кому передать результат?
Карту страниц, решения по существующим материалам, модели контента, правила связей и редакционной работы, а также очередь внедрения. Конкретную глубину согласуем под пакет. Документы рассчитаны на редактора, дизайнера, разработчика и ответственного за продукт. -
Можно ли работать с уже существующим сайтом?
Да. Начинаем с реестра страниц и доступной аналитики. Сначала определяем, что сохранить и доработать. Перед объединением или изменением URL проверяем ссылки и поисковые данные; готовим план переноса. Массовые удаления и редиректы не выполняются автоматически. -
Входит ли написание текстов и разработка сайта?
В проект входят структура и документация, а также стартовые задания авторам в объёме тарифа. Производство текстов, дизайн шаблонов и настройка CMS — отдельные работы. Их объём и зависимости показываем в плане, чтобы вы могли оценить внедрение. -
Как архитектура помогает SEO?
Понятные разделы, полезные материалы и содержательные ссылки помогают посетителям и поисковым системам разобраться в сайте. При проектировании учитываем поисковые задачи и избегаем необоснованного дублирования. Позиции зависят от многих факторов; сама карта страниц не гарантирует попадание в топ. -
Как понять, что проект принят?
Проверяем, что у согласованных страниц есть задача, место в структуре и следующий шаг, модели проверены на примерах, а правила можно применить к новому материалу. В плане внедрения указаны приоритеты и критерии готовности. Метрики после запуска согласуем отдельно: например, поиск нужной информации, переходы и обращения.